案例名称：广汽丰田《尖叫吧路人》全明星场景真人秀

广 告 主：广汽丰田

所属行业：汽车

执行时间：2015年5月20日-2015年6月20日

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　行业背景：

　　汉兰达及雷凌为广汽丰田旗下两款新车，定位80后、90后年轻受众，他们热衷娱乐内容，而明星真人秀类综艺节目，是这群人最热衷观看的栏目类型。但是传统车企品牌在真人秀等综艺节目中的曝光往往会成为“绿叶”,无法满足品牌与潜在消费者的深度沟通需求，而且大型综艺类节目费用高合作难度大，定制化程度较低。

　　营销挑战：

　　汽车行业转战综艺是营销大势所趋，但是汽车在综艺节目中多作为一个串场的附属角色出现，无法完全展现车型的性能及卖点，通常也无法真正引起受众的关注。
 

　　营销目标：
 

　　如何通过小而美的内容，整合腾讯跨平台营销能力，真正展现广汽丰田的车型，引发年轻受众对车型的主动关注是本案面临的最大。
 

　　策略与创意：
 

　　策略思路：尖叫吧路人!

　　城市中的80、90后年轻人最能吸引他们关注的是明星真人的力量，而最常用的出行用车方式在2015年上半年正好打专车，抢红包。广汽丰田将这两个看似并无交集的点连在一起，就跨界产生了一档全新的明星与车的真人秀的节目《尖叫吧路人》，让每一个场景都是一个路演。

　　创意亮点：

　　1、创新内容：创新户外真人秀模式，明星专车、素人互动、路人整蛊，处处惊喜，前所未有。

　　2、高度定制：全新户外真人秀模式为汉兰达、雷凌高度定制，车型由配角变成主角，全程定制植入成为故事主线，双车呈现酷外形、大空间、高质内饰一览无遗，瞬间抓住眼球

　　3、跨界传播：联合专车玩转跨界，滴滴专车栏目+明星红包微信每周综艺推送，新闻客户端直接点播，腾讯整合平台玩出花。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Step1: 专车+明星+素人，全明星场景营销

　　明星“变身’专车司机，与预约用车乘客互动，合作完成趣味任务，汽车变身主角，全程定制让观众一窥明星司机的酸甜苦辣及奇葩乘客如何虐星。
 

　　Step2:线上线下全渠道传播，品牌大曝光

　　节目宣传片在全国各地分众传媒平台进行播出，同时在北上广深等城市13500台出租车LED屏幕播放，覆盖北京、上海40个商场LED大屏，进行“大曝光”。

　　节目拍摄期间引发KOL转载，拍摄途中路人热议，激发乘客口碑传播。

　　移动端以汽车、专车及营销类等微信大号推送，实现“精准”触达。
 

　　Step3：明星红包，红包引发社交裂变

　　观看过程中，参与节目互动即可赢取明星专属红包，“邀请好友，试乘试驾，赢取明星红包”转发至朋友圈引起社交裂变，最大化活动影响力。
 

　　案例storyboard
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　在项目进程中，我们也受到了来自客户、业界专家及媒体正面的反馈和点评。

　　广丰《尖叫吧，路人》创新综艺节目形式成功吸引目标受众广泛关注。

　　合作第一季累计播放量达2.1亿，其中70%的播放量来自移动端。

　　车型累计曝光11亿

　　汽车、营销类微信大号对本项目进行详细分析，推送，合作需求络绎不绝