案例名称：统一冰红茶，授予粉丝“主动权”，玩转明星经济

广 告 主：统一冰红茶

所属行业：食品饮料

执行时间：2015年9月21日

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景
 

　　今年2月，统一冰红茶不惜花费重金签下当红“小鲜肉”吴亦凡成为新一任的品牌代言人，这位90后小鲜肉以其独特的偶像气质与强大的气场，收获了大批90后、00后粉丝，完美地契合了统一冰红茶“青春无极限”的品牌slogan。

　　与此同时，吴亦凡亦是“腾讯视频”、“腾讯娱乐”的老朋友，几档自制节目“带你去见他”、“周一见”等的首期嘉宾都是他，而这一次，为了满足客户希望“深入定制”的需求，为了给客户打造一档专属的品牌节目，“Hi吴亦凡”应运而生！
 

　　营销目标
 

　　让目标用户感受到统一冰红茶为他们带来的2015最酷“青春无极限”
 

　　策略与创意
 

　　策略：连接粉丝需求，以全新的娱乐内容提升品牌好感度

　　创意：洞察粉丝簇拥偶像背后对明星真正的“追求”，利用优质内容平台（腾讯视频）创造开放式的全新娱乐内容，能更好的激活明星能量，以明星为纽带，拉进品牌与用户之间的举例。
 

　　执行过程/媒体表现
 

　　执行创意：

　　·深度合作，以“喝青春的茶、挑战未知的自己”为节目内容宗旨，为统一冰红茶的品牌形象创造贴合粉丝经济的新打法

　　挑战自己的高度，打破自己的限度青春无上限。统一冰红茶坚持年轻、自信、活力的品牌个性，着力倡导积极向上生活方式，鼓励年轻人彰显个性，对生活充满自信。

　　·定位“主动”，激活粉丝能量，与明星号召力相互辉映，品牌影响力提升

　　腾讯视频玩转粉丝经济“新招”。全新节目，“出场”明星由粉丝票选，节目内明星任务由粉丝票选，明星回馈粉丝的福利内容依然由粉丝自己票选决定。腾讯为粉丝打造“互动主动权”，品牌作为核心助力，在用户心中好感、美誉提升。

　　《Hi吴亦凡》作为腾讯王牌粉丝经济节目《带你去见TA》特别版《Hi大明星》的首期节目，从“明星邀请”到“内容环节”再到“福利互动”，全都由粉丝一手参与、投票决定。
 

　　·多维平台+成熟运营，高曝光下，“青春无极限”品牌形象与理念深入用户心里

　　腾讯视频的独有资源上 + 移动端推广 + 跨平台资源整合，打造节目总计3000万次播放量
 

　　营销效果与市场反馈
 

　　·统一冰红茶《Hi吴亦凡》共1期节目，上线20天，累计播放量超过3200万次，平均每天150万次的播放！

　　·广告资源累计曝光2亿7000万，点击转化率近1%，从点击到视频播放的转换率高达1242.81%

　　·次日（2015年9月22日），粉丝效应急速发酵，引爆社交平台，仅新浪微博平台，#Hi吴亦凡#的话题便拥有1.2亿的阅读量，13.8万的评论。