案例名称：乐视视频《蒙面歌王》整合营销

广 告 主：乐视视频

所属行业：视频媒体

执行时间：2015.07.01-10.01

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　明星蒙面音乐竞赛类节目《蒙面歌王》在乐视视频独播
 

　　营销目标：
 

　　借助《蒙面歌王》的营销传播，提升乐视视频的知名度、百度指数、下载量等
 

　　  策略与创意：
 

　   执行过程/媒体表现：
 

　　神秘海报欲说还休引猜想

　　节目开播前针对节目特色“面具”制作系列悬念海报，文案中关键词汇的透露做足悬念，引发网友大量猜测讨论。相关微博平均单条阅读量200W+，单条互动量5000+。同步官方微信图文消息平均单条阅读量均在2000+。
 

　　话题炒作-社会话题戳网民痛点

　　节目开播前发起有关颜值与实力的讨论话题#看脸时代不看脸#，引发全网讨论。并因超高讨论话题冲上热门话题榜第一名，以及微博首页右侧黄金推荐位第一。话题阅读总量2620W+,讨论3.2W+。

　　并拍摄制作了以此话题为命题的街访视频，发出“实力和脸哪个更重要”的提问，视频播出后播放量33W+，官方发出的单条微博互动量6000+引发大量网友的主动讨论。
 

　　话题炒作-抛出节目看点话题

　　在全民关注“颜值和实力”话题时，适时推出话题#听声音看实力#，话题当天就冲入热门话题榜TOP1，及首页右侧黄金推荐位第2，话题阅读量高达2466w+，讨论量5w+。

　　@乐视网官方以此话题发布【听声音看实力】海报组，以电影海报大片的神秘高端风格引发网友围观，甚至猜测海报模特身份。单条微博互动量1.4w+。

　　知名乐评人@耳帝 也发布话题相关微博，获得3000+互动，再次扩散节目理念与乐视视频品牌信息。
 

　　借势传播-捆绑好声音借势炒作

　　结合好声音导师相关内容与蒙面歌王节目，提炼亮点，借势制作趣味漫画及小段子，并选择好声音节目播出当日或第二天发布，引发大量网友关注与讨论，诙谐的创意与画风吸引网友主动传播。相关微博阅读量60万+，互动量600+。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　首期正片播放18小时播放量破2000万

　　播放8天破1亿

　　播出五期播放量破3.5亿

　　节目共上线11期

　　乐视网全平台总播放量累计 9亿+