案例名称：强生大宝《明星化妆包》内容合作

广 告 主：强生

所属行业：护肤类

执行时间：2015.11.15-2015.12.31

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　在护肤领域竞争越来越多激烈更多高端品牌充斥中国市场，大宝核心产品的定位依然是属于中低价位的档次，吸引高消费群体较困难。如何利用媒体传播实现品牌地位提升。
 

　　营销目标：
 

　　品牌希望借大宝30周年唤醒用户的品牌记忆和好感度，塑造、传递品牌的中高端形象。
 

　　策略与创意：
 

　　借助新浪平台，聚焦主流门户，激活社交属性。
 

　　1）时尚垂直平台：用时尚明星的亲身参与触发品牌的高端气质。用品牌脍炙人口的广告进行互动传播勾起用户回忆。
 

　　2）社交平台传播：新浪时尚大账号联合助力，实现社交平台品牌深化与二次传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　新浪时尚内容定制+新浪时尚微博传播+软性输出。
 

　　新浪时尚内容定制：《明星化妆包》奚梦瑶视频专栏，品牌栏目内容合作，用明星资源深化大宝品牌影响力。
 

　　新浪时尚大账号：微博发布《明星化妆包》视频栏目，触达价值粉丝，实现二次传播声量延续。
 

　　软性输出：新浪时尚《明星化妆包》新闻稿发布，软性角度协力助推。
 

　　视频专题页链接：《明星化妆包》奚梦瑶心水单品大公开
 

　　http://fashion.sina.com.cn/z/b/makeupbag11/
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　执行创造高曝光总体效果，社交平台总计创造超1万次互动回复，栏目总PV超80万。软性曝光总PV超75万。有效提升品牌地位，推动品牌转型。