案例名称：中美上海施贵宝-我们15个“最真实的广告”

广 告 主：施贵宝

所属行业：医药保健

执行时间：2015.07.21-11.30

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：

　　施贵宝作为一家国际医药集团，在新广告法颁布实施之后，面临严格的广告准则，在不使用代言人、不宣传产品功效保证及治愈率的前提下，如何更好的宣传自身品牌及产品，成为最大的营销挑战。

　　营销目标：

　　宣传旗下两个产品：日夜百服宁-感冒药、金施尔康-维生素，提升品牌知名度，并将各产品的功效有效传递给消费者

　　策略与创意：

　　《我们15个》作为腾讯自制的一档野外生存类实验真人秀节目，居民生存条件艰苦，食不果腹，营养不够；昼夜温差大，容易生病。居民对产品的需求是迫切的，效果是真实的，这是其他医药保健产品广告所不能及的。

　　执行过程/媒体表现：

　　A. 剧情植入：

　　居民日常生活服用：在当时居民生活物资极其匮乏，资金紧张的无法每天摄取应有的营养，金施尔康能契合满足居民的生活需求，金施尔康作为候选居民以及探班明星带入平顶送给15人的见面礼，受到了广大居民的欢迎。当时居民每天每人都要服用，还会互相友情提醒服用。
 

　　专业医生将日夜百服宁带入平顶给居民，并提醒居民注意气温骤降，可能引发的打喷嚏、流鼻涕、头疼、发热等感冒症状，告诉居民服日夜百服咛能有效缓解感冒症状，白天能保持良好的精神状态投入工作，晚上也能够好好的休息。
 

　　B．道具植入：

　　植入当天摆放在居民的会议桌中心抓取特写镜头，另外会在有重点时间或者事件的时候，抓取有人物关系的镜头补充，作为一组完成的道具植入露出，时长通常在10S左右。并且居民将金施尔康的金色三角形药包和日夜百服咛的药盒，长期的摆放在会议桌。
 

　　C.平台大活动植入：

　　演唱会、拳击赛、亲子运动会，每一次平顶大型活动，都有相关品牌植入，例如平顶10.1亲子运动会，6对3口之家一起来到平顶，与居民开展了一次别开生动的趣味运动会，金施尔康作为参赛家庭的奖品赞助商，给每个来到平顶的家庭分别提供了大人和小孩服用的综合维生素，获奖的家庭还有额外的礼品鼓励。同时客户的吉祥物康康兔，也大受平顶大人和孩子的欢迎，最后还被居民再三请求留在平顶，作为以后活动的吉祥物。
 

　　D．边看边买：
 

　　E．我们15个专题页面唯一的Banner植入
 

　　营销效果与市场反馈：

　　我们15个总播放量12亿，月均观看用户5000W，单日直播人均观看时长129分钟，植入时长共计1152s，相当于77个15s的视频广告。共植入32集、124次，平均在每集12分钟里面有36秒在植入施贵宝的产品。

　　国际医药集团施贵宝和《我们15个》项目建立了深度合作，客户和代理公司，对该项目高度认同，是医药互联网营销的新探索。代理公司希望进行二次推广，客户也在自己年度经销商大会上，对经销商进行展示传播。