案例名称：探探综艺植入，探究交友新潮流

广 告 主：探探

所属行业：网服

执行时间：2015.11.04-2015.12.31

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　探探是一款陌生人社交APP，自2014年上线以来，面向年轻用户群体始终主打“like/dislike”的简单社交模式。

　　在市场上已有多款竞品的情况下，“如何迅速锁定年轻用户，与他们进行产品功能亮点的沟通，并进一步激发他们下载和体验”是探探面临的核心挑战。
 

　　营销目标：
 

　　1，探探品牌面向年轻目标用户的海量曝光；

　　2，引导目标用户下载和体验产品。
 

　　策略与创意：
 

　　选取腾讯视频平台年轻用户最为集中的自制综艺节目《带你去见TA》《拜托了冰箱》《大牌驾到》等，以节目内容深度植入为主要形式，发挥明星效应，定制热门话题，在用户收看偶像明星节目过程中，对探探的产品功能亮点进行集中讨论和阐述，潜移默化式覆盖年轻用户，进一步激发用户下载和使用产品。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Step1：兴趣覆盖，选取平台上最受年轻用户关注的自制内容
 

　　Step2：根据节目定位和明星话题等，巧妙植入探探，让用户潜移默化了解探探，并进一步下载体验。

　　植入示例1：《大牌驾到》陈坤说：”自己作为美男，如果用探探，一定会引起女孩们的尖叫“，节目露出浮层广告：体现探探logo、定位和操作方式。
 

　　植入示例2：《拜托了冰箱》主厨嘉宾互相调侃说：”如果想要结束单身，就快用探探“，节目露出浮层广告：体现探探logo、定位和操作方式。
 

　　植入示例3：《带你去见TA》郑恺主动配合说：”自己在交友社交平台遇到的尴尬事“，同时节目露出浮层广告：体现探探logo、定位和操作方式。
 

　　植入示例4：《大牌驾到》根据杨幂和鹿晗当时热门电影，植入社交交友话题，体现探探安全，节目中现场演示产品操作。同时节目露出浮层广告：体现探探logo、定位和操作方式。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　探探本次内容植入的合作，开创了网服行业互联网营销的新尝试，带来了品牌曝光和用户拉新的双重惊喜价值。

　　1，品牌曝光价值：带来2.5亿次曝光。

　　2，品牌效果价值：带来100万次下载和50万次激活。

　　3，行业影响力：网服行业整体以效果广告的投放为主，本次探探进行内容营销尝试获取全面成功，为网服行业乃至效果为主的行业提供了品效合一的全新营销模式，获取了更多同类型客户的关注和认同。