案例名称：全新福特福克斯 "王者之心

广 告 主：长安福特全新福克斯

所属行业：汽车

执行时间：2015.8.4-2015.9.30

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

 

　　营销背景：
 

　　2015年长安福特全新福克斯强势来袭，其外观、动力、操控、智能及科技等方面得到了全面的升级。对此，品牌结合车型特性提出#敢·行#口号，希望借此提升品牌认知度及产品好感度。

　　挑战：

　　结合网易资源及态度营销手段，如何深入诠释“敢·行”品牌精神？并强化目标受众对“敢·行”理念的认知与共鸣？
 

　　营销目标：
 

　　用态度诠释“敢·行”理念，向品牌目标受众全面传递“敢·行”态度；制造#敢·行#话题热潮，促使新车曝光最大化，并提升消费者对全新福克斯的好感度。
 

　　策略与创意：
 

　　首先，对#敢·行#精神进行全面解读：所谓“敢行”是不被已有的“经典”名号束缚，不被有限的想象局限。 只专注于超越进取、突破自我，不畏前行， 这正是全新福克斯的王者之心，敢·行态度！

　　同时，结合品牌定位及目标受众分析，甄选网易独家优势资源--网易公开课为合作平台，携手 “态度公开课”栏目，打造首个以态度标签进行内容塑造的公开课营销案例，全面彰显“王者之心，敢·行态度”！
 

　　策略创意：
 

　　1、有态度的内容彰显品牌理念--一个核心内容“王者之心，敢·行”态度公开课定制

　　2、有态度的标签丰富品牌内涵--四大“敢·行”态度标签（敢冒险、敢过瘾、敢创新、敢坚持）

　　3、有态度的人物讲述品牌精神--四位领袖人物态度发声，从60后到90后覆盖全用户

　　此次全新福特福克斯 "王者之心-敢?行"态度公开课案例合作，通过顶尖形式、态度策划、传播共振三大营销维度，共同实现品牌“敢?行”态度的全面落地。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、顶尖形式

　　在高端品质用户汇聚的平台， 由王牌制作团队打造TED式演讲， 吸引高端人士目光。

　　网易是中国首家推出公开课项目的门户网站，致力于为网友提供优质的教育资源

　　TED中国独家官方合作教育平台

　　中国大学视频公开课（MOOC）第一家官方合作门户网站

　　Corsera官方独家中文学习社区 多屏终端覆盖

　　PC端：日均访问量达百万级 移动端：用户总量超过4300万

　　态度公开课--网易王牌栏目

　　态度公开课TED式演讲汇聚了忠诚度极高的高知精英用户及高端意见领袖

　　10%用户每天观看公开课 33%用户每2-3天观看 57%用户能完整看完一门课程或一个系列

　　1.携手品牌，量身定制网易态度公开课特别策划， 超越传统广告模式！

　　线下TED式演讲 KOL主动发声演讲嘉宾多维度诠释同一主题，实现一种态度多种演绎，品牌态度饱满呈现。

　　线上视频形式 还原现场--演讲过程全录制，品牌态度生动解码

　　2.多档央视、各卫视重点栏目制作团队，节目录制、后期剪辑，全程参与！
 

　　二、态度策划

　　结合品牌精神由内容到互动深度策划，定制态度标签，借名人态度传达敢行精神，达到用户与品牌共鸣。

　　1.内容策划

　　4大态度标签,4位态度人物，在态度现场讲述不同年代人物的#敢行#故事

　　课程邀请多领域知名KOL主动发声，从60后到90后覆盖全用户，以#敢过瘾#、 #敢创新#、 #敢坚持# 、#敢冒险#四个主题，结合自己的亲身体验鲜活诠释品牌精神，讲述自己的#敢行#态度。
 

　　2.互动策划

　　强化品牌态度认知，提升品牌好感度，邀请用户以多种方式参与#敢行#态度理解

　　街头挑战 创意互动让#敢行#态度深入街头

　　网易公开课携手全新福克斯推出“行者”挑战，由特邀嘉宾知名主持人李晨走上街头，找到“行者”参与，完成“行者挑战”，证明你行，让”敢行“态度深入街头。
 

 

　　现场互动 趣味直观理解#敢行#态度

　　网易态度公开课四位特邀嘉宾用自己的亲身经历及超凡口才引起观众掌声连连，设置互动环节与观众趣味互动让听众更直接的理解#敢行#态度。
 

 

　　三、 传播共振

　　携手站内站外优势资源， 寻求传播效益最大化，提升品牌形象用户认知！

　　1.站内

　　线上+线下联动配合,PC+移动端跨屏联投， 硬广软广同时深度植入。

　　专题页面跨屏联投--PC端+移动端同步跨屏呈现专题页面，全力推广全新福克斯态度公开课，宣扬#敢行#态度
 

 

　　PC端重点资源配合

　　网易公开课各大平台广告位配合推广#王者之心·敢行#态度公开课，最大程度吸引全新福克斯用户
 

 

　　移动端四大终端同步覆盖

　　网易公开课：4300万安装量；四大终端同步覆盖
 

 

　　微博平台配合发布，粉丝44万
 

 

　　PC端优质资源海量曝光

　　整合网易首页、王牌频道、163邮箱等海量优质资源，全力助推品牌形象的传播与曝光
 

 

　　移动端黄金位置大幅呈现

　　多款王牌移动产品抢占不同广告位，海量曝光，短时间内最大化提升目标用户认知
 

 

　　视频全方位利益露出

　　从病毒视频到态度公开课，视频中多处呈现全新福克斯logo及软性植入，提升品牌形象传播力
 

 

　　活动现场全方位利益露出

　　态度公开课录制现场及场外，多处呈现全新福克斯图片及标志，海量曝光品牌形象

 

　　2.站外

　　多种形式曝光态度公开课

　　视频：输出到综合类视频网站

　　“爱奇艺”、“优酷”、百度视频、华数TV、福建广电网络集团等综合类视频网站同步进行更新

　　公关：覆盖主要行业垂直媒体

　　深度PR稿：梅花网、广告门、Topmarketing等垂直行业媒体合作

　　内容：网络电台

　　转化为音频内容，在喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等多家网络电台输出

　　重点嘉宾平面广告

　　重点嘉宾将在福布斯、创业邦、广告人等平面媒体，及户外等态度公开课广告中以个人主形象出现。
 

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　推广时间：2015年8月4日-9月30日

　　PC端总PV： 589,154,337   点击：520,947

　　移动端总PV：162,447,927   点击：342,339

　　嘉宾视频播放量：

　　梁家恩 28,753，姜思达517,881，李晨144,298，曹启泰306,577

　　现场参与人数：200人