案例名称：宾利添越360度全景上市直播发布会

广 告 主：宾利

所属行业：交通

执行时间：2015.8.28-11.1

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销
 

　　营销背景：
 

　　全球首个豪华品牌SUV上市,宾利添越欲打造一场独一无二与众不同的发布会，利用高科技的使用从侧面衬托车型科技感的内涵。
 

　　营销目标：
 

　　宾利欲打造一场独一无二与众不同的发布会，利用高科技的使用从侧面衬托车型科技感的内涵。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：
 

　　利用乐视核心科技对发布会进行整合包装，多维度技术叠加，乐视云平台包装直播效果，360度高清全景四屏内容创行业首例，同时线下VR头盔4s店闭店直播直击目TA，保证车型上市营销热度；
 

　　创意：
 

　　创新值：全球首个360度全景高清四屏直播发布会+VR虚拟现实技术的使用保证了案例在创新性方面的独特性与唯一性。
 

　　同时创造了豪华车型品牌的营销方式尝试先河；
 

　　准确度：通过发布会现场+线下4s闭店体验+线上TV端大屏触达，保证了豪华品牌对于目标人群的精准触达，实现了对于特殊高端人群的完美锁定；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：
 

　　宾利在2015年10月23日发布首款SUV“添越”亦是全球首款豪华品牌SUV,通过前期的法兰克福车展独家视频媒体探班报道，一些列的PR营销，到通过360°全景高清四屏直播新车发布会及线下4s店闭店VR技术观看，打造线上线下整合营销，为新车营销高端科技的概念；
 

　　媒体表现：
 

　　借由媒介实现了目标人群的最大覆盖，从硬广到项目直播进行了最大范围的曝光，直播当天高清在线观看人数：267856（PC：107689、移动：160167），直播当天360在线观看人数：111896（PC：54356、57540）、360°全景视频回看人数：95689、线下触达30家宾利4S店。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　在大曝光前提下提高品牌话题性与内容性，同时在预热器预埋话题进行炒作提高用户持续关注,实现了品牌的传播需求，提升了车型的市场认知度。