案例名称：东风风神AX7“乐敬英雄”红歌新唱音乐自驾之旅

广 告 主：东风风神

所属行业：汽车

执行时间：2015.6.17-2015.10.31

参选类别：视频营销类-视频节目合作营销

http://pan.baidu.com/s/1o7rbReE
 

　　营销背景：
 

　　庆祝抗战胜利70周年，东风风神AX7开展“致敬英雄，自豪向前”大型线下自驾活动，围绕中国15城跨越南北探访历史抗战城市。在展现AX7军工品质和的同时重温历史，展现自主企业的民族责任感。
 

　　营销目标：
 

　　扩大项目网络影响力，吸引更多人对东风风神纪念抗日胜利70周年线下探访活动的关注和支持。
 

　　品牌及产品信息深度植入，塑造品牌记忆点，突出品牌形象及重点产品AX7的功能亮点，提升认知度，获得受众好感。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：
 

　　乐视网打出“音乐+革命题材+自驾旅”的创新营销牌，将音乐元素融入革命城市探寻之旅，邀请“好声音”塔斯肯红歌新唱，深入历史旧地采风创作。流行音乐元素的注入，将红色内容年轻化，更受互联网受众追捧。乐视将项目打造成《乐敬英雄》节目，线上输出5集纪录片+5条歌曲MV+花絮，整合多频道优质资源于四屏持续推广。
 

　　创意：
 

　　跨界新演绎：“音乐+革命题材+自驾旅”，首次尝试在自驾活动中将经典红歌重新创作翻唱，用互联网新视角演绎老革命，更新颖、有效地传承了革命精神。
 

　　内容有看点：5座城市+5首红歌+1名歌手，深入5座代表性革命城市探访老兵与旧址，结合感悟创作红歌新旋律。将严肃革命题材内容，转化为有节奏、有看点、有泪点、深感触的深度纪录片。
 

　　品牌深融合：深度融合品牌精神、车型亮点，达到品牌营销的效果，通过对革命精神的深刻书写，传递品牌民族责任感；通过长途驾驶的不同表现，巧妙突出车型性能所在。
 

　　生态齐发力：乐视生态全阵营助力项目发声，垂直整合汽车频道、电影频道、音乐频道等平台， TV+PC+PAD+PHONE四屏联动，覆盖用户不同观影时光。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一、线下五城寻访及音乐创作
 

　　经过精细周全的筹备，乐视《乐敬英雄》团队与歌手塔斯肯一起启程，到五座经典革命城市自驾并寻访革命故事，三大角度丰富活动：
 

　　听英雄故事，寻找最具话语权的革命老一辈，由他们亲口讲述革命感人故事；
 

　　走历史军路，在五城探寻革命旧址、纪念地；
 

　　音乐敬英雄，一路的见证与感悟下，塔斯肯为五首传唱大江南北的经典红歌进行重新创作。
 

　　东风风神AX7作为活动座驾，一路同行，深度植入线下活动当中。
 

　　二、线上节目输出
 

　　每站旅程后，乐视进行视频精剪，输出数量高达35部的高品质视频内容，形成《乐敬英雄》纪录片节目，深刻传递东风风神品牌精神及AX7车型品质：
 

　　1.输出五站寻访+创作的纪录片，分主题呈现每一站不同的精彩，共五集：《儿童战士的使命》、《战火玫瑰的坚韧》、《学者眼中的历史》、《老照片与老校歌》、《老兵的战争回忆》；
 

　　2.五首歌曲MV，由塔斯肯精细录制歌曲，结合旅程花絮、创作画面等，输出五首红歌的高品质MV；
 

　　3.每站5条花絮，展现旅途重点趣味情景。
 

　　三、四屏传播
 

　　乐视运用独有四屏及跨频道矩阵资源优势，对整体项目进行广度传播。
 

　　1.定制专题推广
 

　　精制项目专题，承载节目内容，传播品牌信息。（专题地址：http://ad.hz.letv.com/AX7/index.html ）
 

　　2.乐视四屏传播
 

　　PC+PAD+PHONE+TV四屏联动，优质广告位+内容位全面推广项目专题、视频。
 

　　四、PR传播
 

　　乐视运用微信自媒体账号，配合节目进程进行PR传播，通过社交平台进一步扩大项目影响力。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　为品牌赢得超强营销效果，包括11亿总曝光，完成率125.5%，近90万次点击，完成率116%；活动视频获近1520万次播放。
 

　　同时，项目在媒体平台上引起关注，各大平台进行了相关报道，包括浙江卫视、新浪音乐频道等。