案例名称：TCL创意感动生活产业篇数字营销案例

广 告 主：TCL

所属行业：电器业

执行时间：2015.11.01-12.31
参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　11月初，针对年轻受众，TCL官方推出4支TVC视频，将TCL品牌及旗下产品与年轻、生活、乐趣进行了进一步的绑定。在11月及12月份，能否延续甚至进一步扩大4支TVC带来的营销效果，是TCL品牌年末面临的一场营销挑战。
 

　　营销目标：
 

　　1、延续品牌TVC形成的传播成果，并针对TCL的核心受众做进一步传播

　　2、成功引发核心受众对TCL品牌的认知和关注，并与之进行有效互动

　　3、进一步塑造和巩固TCL年轻化、娱乐化的形象。
 

　　策略与创意：
 

　　分析TCL品牌的两类核心受众：科技型粉创意爱科技，娱乐型追潮流跟热门。在4支TVC的基础上如何才能把握住他们感兴趣的传播点？
 

　　答案是以四支TVC为依托延展核心话题！为科技型受众延展可互动的深度爆点，为娱乐型受众创作喜闻乐见的可转发内容，以互联网人的视角多角度解读TCL“用创意 趣生活”的品牌主张，

　　两条传播线路并行，打造一场属于TCL更属于年轻受众的Co-branding互动传播推广。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　线路一：用视频锁定社交娱乐型受众
 

　　视频链接：1、http://v.qq.com/page/c/9/b/c0173y7g89b.html

　　2、http://v.qq.com/page/h/o/i/h0173611moi.html

　　3、http://v.qq.com/page/a/1/s/a0173d6ph1s.html

　　4、http://v.qq.com/page/i/7/v/i0173dipp7v.html

　　5、http://v.qq.com/page/s/0/u/s01737lwf0u.html

　　6、http://v.qq.com/page/j/h/h/j01737obghh.html

　　7、http://v.qq.com/page/w/1/3/w0173yupu13.html

　　8、http://v.qq.com/page/x/n/l/x01733ec2nl.html

　　9、http://v.qq.com/page/f/d/1/f0173j6rhd1.html

　　10、http://v.qq.com/page/j/u/g/j0173zr46ug.html

　　11、http://v.qq.com/page/l/7/a/l0173vj2u7a.html

　　12、http://v.qq.com/page/v/s/d/v01739pogsd.html

　　13、http://v.qq.com/page/e/c/d/e0173psxpcd.html

　　14、http://v.qq.com/page/d/h/v/d0173xe2dhv.html

　　15、http://v.qq.com/page/a/4/j/a0174qlzk4j.html
 

　　11月初，根据网友对麦当劳、美颜相机、旺仔牛奶、秘密花园等的趣味吐槽内容，将TCL化身创意趣生活代言人，以卖萌搞笑方式调侃其他大牌，拍摄15支小视频进行投放，完成TCL1对N的不可能完成的co-branding。
 

　　借助微博微信KOL矩阵的联合推广，视频中根据不同品牌、热点进行的高度还原性的创意改编收获了大批受众的好评。而以微博为主阵地的推广，精准锁定了社交娱乐人群，11月26日，微博话题#用创意 趣生活#登陆微博热门小时榜第39位，阅读量突破1800万。
 

　　15支短视频全部投放完毕后，12月初，结合TCL官方发布的4支品牌TVC里面的记忆点和槽点，改编的鬼畜视频借助KOL推出，用娱乐精神再次强化TCL品牌的年轻化和娱乐化。
 

　　线路二：用技术锁定科技探索型受众
 

　　在今年，TCL官方发布了“秘密花园”风格的KV，根据官方KV及秘密花园的热点，12月中旬通过线上微信KOL的发布、线下卖场的视频引导这两种渠道投放了趣味涂色的H5小游戏。
 

　　该H5涂色游戏不仅通过技术开发实现了秘密花园由线下到线上的跳跃，吸引了大批受众的参与（尤其是对技术、创新感兴趣的科技探索型受众），同时在线涂色、粉丝投票、赢取家电豪礼的环节设置更充分调动了受众的积极参与，达到了良好的传播效果。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　覆盖人群总数9737W

　　活动总互动量2300W

　　传播累计转评40000

　　#用创意趣生活#微博24小时话题榜累计突破2200W阅读，最高排名第39位。