案例名称：统一绿茶挑战集结号，营销“大”不同

广 告 主：统一

所属行业：食品饮料

执行时间：2015年7月2日-2015年11月11日

参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　统一绿茶今夏推出“骑出新鲜事”活动，希望通过更好的营销方式，与年轻的目标消费者们进行更进一步的沟通。
 

　　同时，品牌也希望借助与视频网站的一些合作，来提升所推出的这项活动的知名度，吸引更多的用户参与其中。
 

　　营销目标：
 

　　1、在传播周期内，通过搜狐视频的大力推广大范围曝光活动信息；
 

　　2、根据活动内容的不同，配合适合的资源，在平台上更直接的推广，吸引用户参与；
 

　　3、PC端和移动端全面覆盖，打响营销战役。
 

　　策略与创意：
 

　　通过热门挑战类真人秀节目+搜狐视频自制出品节目相结合，双料力推助力活动传播。
 

　　统一绿茶“极限挑战季”整体以Q2-Q3三档热门挑战类真人秀节目《极限挑战》《极速前进第二季》《挑战者联盟》为核心，配合四档搜狐视频自制出品栏目《极速攻略》《如果没有》《Wakoo娱小姐》《大鹏嘚吧嘚》内容深度合作，从一而终都在贯穿目标受众人群，吸引年轻消费者参与互动，认可品牌。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　统一绿茶“极限挑战季”整体以Q2-Q3三档热门挑战类真人秀节目《极限挑战》《极速前进第二季》《挑战者联盟》为核心，配合四档搜狐视频自制出品栏目《极速攻略》《如果没有》《Wakoo娱小姐》《大鹏嘚吧嘚》内容深度合作，从一而终都在贯穿目标受众人群，吸引年轻消费者参与互动，认可品牌。
 

　1、三档热门挑战类真人秀节目《极限挑战》《极速前进第二季》《挑战者联盟》赞助
 

　　2、四档搜狐视频自制出品《极速攻略》《如果没有》《Wakoo娱小姐》《大鹏嘚吧嘚》内容深度合作，将6地的骑行旅游的讯息进行有效传播
 

《极速攻略》首席赞助+道具植入

《如果没有》道具植入
 

《Wakoo娱小姐》话题植入+道具植入
 

《大鹏嘚吧嘚》口播+视频植入
 

　　3、UDC定制视频（三支5分钟视频，用于EPR宣传）有利于用户理解与参与，并能更了解品牌
 

　　4、定制minisite，PC端+phone端内容同步呈现，加强用户互动
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、投放期内广告完成品牌曝光高达24亿，完成预估值的242 %，4档10集自制出品节目，用户观看总VV量高达3700万以上，传播效果显著；
 

　　2、PC+移动端贴片、暂停、角标、专辑页等多维度硬广曝光，对用户全面覆盖。
 

　　3、自制出品节目植入：
 

　　《如果没有》的1集播放量：3500W+

　　《大鹏嘚吧嘚》的3集播放量：850W+

　　《Wakoo娱小姐》的2集播放量：760W+

　　《极速攻略》的4集播放量：63W+
 

　　客户证言：
 

　　统一绿茶2015季主打“骑出新鲜事”，希望通过融入式的营销方式与年轻消费群体进行深度沟通。搜狐视频整合优质资源《极速前进2》，通过节目自身的属性优势与统一绿茶品牌进行了极为深入与恰当的融合。品牌不光通过一系列与《极速前进2》的大范围植入精准地把品牌精神传达给了品牌受众，更因此次的合作而了解到视频媒体如今拥有的巨大能量，无论从营销模式、技术手段还是抓取品牌受众等等，搜狐视频都表现出其独一无二的优势。我们也希望能够保持这种势头，并通过优秀的营销模式带给统一绿茶品牌更多正能量的推广！

　　——统一绿茶高级品牌经理

植入大鹏嘚吧嘚3支一分钟视频：

三支用于EPR宣传的5分钟视频：

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