案例名称：雪兰新鲜大咖秀

　　广 告 主：昆明雪兰牛奶有限责任公司

　　所属行业：快消

　　执行时间：2015年12月26日-2016年1月9日

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

《爱情保鲜篇》
 

　　营销背景：
 

　　新希望乳业每年都会举办一次粉丝节，邀请明星与雪兰联合，吸引粉丝前来参与。
 

　　但以往的粉丝节所前来的，大部分都是明星的粉丝，最终转换为雪兰品牌粉丝的人数并不多。
 

　　因此，如何把一场传统的明星见面会活动，如何变成一场打通线上线下消费者的整合营销活动，并将这些粉丝转换成雪兰自身的粉丝，给到其尊崇、归属感，是这次活动所面临的挑战。

　　营销目标：
 

　　加强雪兰与消费者的亲密关系
 

　　策略与创意：
 

　　我们提出“新鲜大咖秀”的概念。我们认为，每个认真享受生活的人，都是生活中的大咖，通过视频的形式，去描述大众生活中的小骄傲。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　我们通过双微与粉丝互动，收集粉丝在生活的“大咖”故事。
 

　　最后选出三个故事拍摄成为视频，进行传播，让粉丝的故事让与更多的人分享。
 

　　同时邀请粉丝变身粉丝节活动总监，一起设计粉丝节活动环节，让粉丝成为真正的大咖。
 

　　《爱情保鲜篇》http://v.youku.com/v_show/id_XMTQxNjYyNTg4MA==.html
 

　　《精心打扮篇》http://v.youku.com/v_show/id_XMTQxNjYyNDYyOA==.html
 

　　《夜跑女生篇》http://v.youku.com/v_show/id_XMTQxNjYyMjY0OA==.html
 

　　在粉丝节现场，我们设置了一面巨大的电子屏幕去播放粉丝的故事，同时让粉丝可以通过微信签到抽奖，将其头像展示在大银幕上。
 

　　粉丝节里，我们邀请了故事被拍成视频的粉丝，来当一回真正的大咖。
 

　　由新希望总裁与明星为其颁奖加冕，并送出汽车等豪礼。
 

　　整体活动中，我们一改传统明星见面会直接卖票的做法，通过展示粉丝的故事，明星豪礼为粉丝加冕等方式，让粉丝获得了尊崇感与归属感，从而获得更多的主动传播机会与曝光。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　微信活动期间阅读总数达121万，粉丝增加11047人。
 

　　微博活动期间阅读总数达67.5万，粉丝增加36524人。
 

　　视频播放数达130万人次。