案例名称：水性科天好声音网络总冠名，引爆品牌最强音

广 告 主：水性科天

所属行业：家居行业

执行时间：2015.07.17-2015.10.31

参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　水性科天作为一家主营水性无毒家装材料的本土企业，拥有自己的多项科技专利，并且是当地政府重点扶植的企业。拥有非常雄厚的技术实力与积淀。一直以来面向2B市场提供优质材料，今年正式决定进军2C市场并开展全面品牌营销。

　　本次合作中，除水性科天是全新品牌需要从零开始树立品牌外，客户所处的“无毒家装”行业对于用户来说也比较陌生。如何迅速打响认知，并树立良好品牌形象成为本次合作的核心挑战。
 

　　营销目标：
 

　　通过借势《中国好声音》IP超强影响力，实现品牌认知的最大化覆盖，在短时间内满足全网级别的品牌强势曝光，同时整合平台资源，多触点实现品牌与行业的深度教育。
 

　　策略与创意：
 

　　突破版权综艺常规冠名形式，在保证品牌集中曝光同时，整合互联网平台优势资源，打造”好声音+”的营销模式，使推广价值与深度最大化提升。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、借势超级IP，实现广泛曝光

　　作为打响品牌认知第一步，对所有观看好声音的用户进行最广泛曝光。本次合作独创了“类电视”的展现形式，实现客户权益在正片中的最大化覆盖。
 

　　·类电视曝光——全屏覆盖用户视听感官
 

　　·类电视伴随——品牌全程露出，品牌形象广泛认知
 

　　2、延展IP影响力，激发兴趣参与

　　实现广泛曝光后，要进一步强化品牌信息传递并激发用户的兴趣与参与。充分利用粉丝经济，与好声音腾讯独家衍生内容《剧透好声音》进行深度合作，深化品牌信息认知形成。

　　搭建品牌专属页面，内容将品好声音元素与品牌信息进行有机结合，拓展了品牌信息的传播渠道。同时网友可以参加抽奖，获得京东优惠券，引流电商平台。
 

　　·衍生节目《剧透好声音》100%资源包断——充分强化品牌印象
 

　　·品牌专题页面搭建——品牌详情多维传达
 

　　3、深植品牌教育，产生深度共鸣

　　由于品牌行业特殊性，需要在确保品牌覆盖的同时，使用户能够在第一时间对“无毒家装”概念深度理解。本次项目突破了以往版权内容的合作形式，在IP内容合作的前提下，整合腾讯多平台资源对品牌进行多角度推广。

　　精选腾讯新闻强舆论引导性《新闻未知数》栏目，定制“家装成长史”主题特辑，从多角度还原家装行业的发展历史，阐述现代装修中有害化学物质对人体的侵害程度，最终将品牌无毒家装理念深植其中。

　　与此同时，背靠腾讯媒体基因，调动多平台资源全面发力，多触点配合舆论发酵，实现品牌信息全网扩散。
 

　　·《新闻未知数》定制主题特辑——实现产品深度教育，树立行业认知
 

　　·多平台娱乐炒作——IP原创内容诠释品牌质感
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　·腾讯网络独播《中国好声音》第四季播放量达49亿，再创播放新纪录。水性科天作为网络总冠名，借势这一现象级IP，在三个月的时间内，狂砍17亿曝光，真正达成了全网级别的品牌认知。
 

　　·在品牌曝光之外，本次合作腾讯积极引入第三方权威机构尼尔森，对项目进行全程监测，实现推广效果的可视化，提高可信度。调查显示，推广期内品牌认知度获得极大提高，提升超500%。
 

　　·好声音播出期间，获得了全网用户的普遍关注，百度指数显示，“水性科天”词条随好声音播出，搜索度同步提升趋势明显，通过好声音强IP，带动了品牌主动关注的有效提升。