案例名称：桑塔纳浩纳《双城生活》内容合作

广 告 主：上海大众

所属行业：汽车类

执行时间：2015.8.3-2015.8.30

参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　上海大众汽车新车桑塔纳浩纳首发上市，新车曝光，品牌新定位“年轻族群，年轻的生活方式”，如何抓住年轻汽车潜在受众的兴趣点，并引发态度共鸣。
 

　　营销目标：
 

　　品牌希望借新车浩纳上市传播年轻的态度，传递桑塔纳的品牌新定位，最终实现新车型曝光和好感度的提升。
 

　　策略与创意：
 

　　新浪洞察到品牌受众两点一线的困境，打造浩纳的专属热点内容，传递品牌理念。
 

　　1）内容力：构造浩纳#双城族#概念，定义新社会热点概念，原创栏目呈现。
 

　　2）传播力：PC+Mobile，新浪微博话题+新浪门户资源整合，线上+线下式聚焦。联合引爆#双城族#话题热度与视线聚焦。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1）线下视频采访、发布：
 

　　创意街采引爆#活得自在#话题：新浪新闻中心街头采访，记录当下青年内心最真实的想法，表达他们对自在生活的理解。
 

　　微电影#双城生活#录制：塑造鲜活主人公北漂白领张云翰的#双城生活#
 

　　2）线上#双城生活#内容发布、传播：
 

　　《双城生活》系列内容上线双终端传播渠道力推，打造全社会关注热点，多维度品牌元素植入。
 

　　线上专题页链接：桑塔纳浩纳《双城生活 活得自在》
 

　　http://all.vic.sina.com.cn/201506santana/pc/
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　专题页面和内容视频均获得百万目标人群观看，传播效果远超预期，专题页PV超过230万，原创视频PV超过120万，KPI完成率高达116%。有效曝光品牌新车型，实现品牌新定位的传播目标。