案例名称：雪花秀润致焕活肌底精华露-焕回平衡之美

广 告 主：雪花秀

所属行业：日化用品

执行时间：2015.9.1-10.15

参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　初入职场，难以在娱乐和工作中权衡；刚步入婚姻，找不到爱情和家庭的平衡；初为人母，在角色转换中不知所措。在失衡的生活中负面情绪也呼之欲出。当这些负能量与环境因素、气候变化碰撞，肌肤困扰加聚，这证明你的肌肤也在失衡状态，我们就此推出了这次产品。
 

　　营销目标：
 

　　借助社交媒体将品牌曝光强势，使品牌形象和理念更加深入人心。
 

　　策略与创意：
 

　　在3分钟的微电影里，画面始终呈现出那种香气缭绕空灵的质感，让观众很自然的融入影片情节从选择制香原料的药理药性到制作时和香揉制的过程，处处透露着“平衡相生”的智慧，稍有偏颇就功亏一篑。这也是品牌最为推崇的护肤概念。微电影借助制香中对平衡手法的细腻展现，将品牌及产品原本枯燥无华的平衡养肤理念升华，让雪花秀的衡美生活状态印刻在了用户的心中。同时，雪花秀推出了更具互动性的《肌肤调理室》活动。通过用户选择肌肤失衡问题后，页面视觉化的的失衡处理，向消费者强调出肌肤困扰的真实成因，其实是源于肌肤内里的失衡状态，抓住了消费者对于肌肤平衡之美的追求。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Social平台多渠道联合推广，以具有影响力的微信kol为核心，结合明星、时尚、护肤等热点，推广肌肤“平衡”理念，借助社交媒体将品牌曝光强势，肌肤“失衡”概念大获推崇。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动上线1个月Social平台多渠道联合推广，以具有影响力的微信kol为核心，结合明星、时尚、护肤等热点，推广肌肤“平衡”理念，“你的肌肤失衡了吗？”引发全民话题，借助社交媒体将品牌曝光强势，使品牌形象和理念更加深入人心。

　　Wechat reads：849110

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