案例名称：“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”乐视四屏直播营销

广 告 主：伊利

所属行业：食品饮料

执行时间：2015.6.29-7.31

参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　伊利在安慕希冠名《奔跑吧兄弟2》之际，欲使全球消费者深入与了解伊利全球产业链布局，见证伊利透明品质，于是邀请跑男明星李晨及人气偶像张艺兴带领用户一起参观伊利全球产业链，打造全球首档无剪辑直播全民参观体验活动。
 

　　营销目标：
 

　　伊利在安慕希冠名《奔跑吧兄弟2》之际，欲使全球消费者深入与了解伊利全球产业链布局，见证伊利透明品质。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：
 

　　史上首次无剪辑四屏高清全球直播、全民参观体验实时直播营销，一线明星参与的、以时下正火的综艺《奔跑吧兄弟》的真人秀游戏形式参观伊利博物馆。
 

　　1）伊利与乐视历经三个月共同打造，以四屏无剪辑直播形式向全民消费者展示伊利品牌的透明品质。
 

　　2）携手李晨、张艺兴两位风头正劲一线明星，借助超人气粉丝经济，同时配合时下正火的综艺奔跑吧兄弟的形式，成为直播内容上的制胜法宝。
 

　　3）乐视业内无人企及的“直播力+创作力+传播力” 的“3力”保驾护航成为直播营销成功的关键。
 

　　创意：
 

　　1）直播前：为无剪辑直播建立专区，在开播前打造实时倒计时吸引用户关注
 

　　2）直播时：乐视技术保障全程无剪辑实时直播，实时更新在线直播观看人数，
 

　　直播后：后期制作精剪版及系列花絮版形成二次传播之势
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：
 

　　1）乐视直播投入卫星车、微波传输、GoPro等超级直播专用器材，4K高清四屏输出，6.5T带宽，420节点覆盖全球 保证直播顺利进行。
 

　　2）乐视四屏直播融入了大场景航拍、趣味游戏、伊利全球产业链布局及多产品线生产流程和伊利产品展示。
 

　　3）乐视通过生态运营，凭借“乐视四屏直播+终端产品联合+Lepar粉丝活动+后续内容产品轮播推广”的方式“全面引爆直播事件”。
 

　　媒体表现：
 

　　7月12日，“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”一场90分钟的直播创造了百万人同时在线，总计860万人次观看的成绩。
 

　　后期精编45分钟视频，播放量超1350万，硬广总曝超24亿
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　客户姓名：刘艳青  职务：品牌总监

　　此番直播营销影响力惊人，直播覆盖近千万用户，乐视特有的传播力则将这种影响力发酵，产生广泛和深度的升级效果。乐视后期输出精简特效版本及多个花絮，进行二次传播，在目标受众人群中形成多轮影响力，全面实现伊利品牌的深度价值营销。伊利高层非常重视此次直播合作，并且会挖掘双方今后直播以及更多维度的合作机会。