案例名称：一汽大众迈腾－智汇进化论

广 告 主：一汽大众

所属行业：汽车

执行时间：2015.3.9-2015.4.30

参选类别：视频营销类-视频整合营销

　　营销背景：
 

　　采用异于同业的手法来表现迈腾核心的智慧科技，我们创造“新智人”一词，并用耳熟能详古人智慧的病毒视频来演绎迈腾的6项智慧科技，展现迈腾作为时代“智者之选”的品牌态度
 

　　营销目标：
 

　　迈腾有高达百项智慧科技

　　短短的TVC根本无法将其强大功能展现给消费者

　　所以在数字端的营销就显得格外重要

　　但在资讯爆炸的品牌包围战中

　　一汽大众如何脱颖而出

　　让消费者把这些冷科技都记在脑海中呢？
 

　　策略与创意：
 

　　Step 1 找寻对的目标人群

　　20世纪有一群「新智人」他们是从一般车主中进化而来

　　他们对驾驭有了更高需求，也懂得欣赏创新且享受科技
 

　　Step 2 如何与新智人沟通

　　我们用一种异于同业手法来演绎迈腾的智汇科技：

　　创意思考来自”智慧”，它是推动人类进步的最大动力

　　那我们何不使用大家耳熟能响的古人智慧来演绎迈腾的6项智慧科技

　　让消费者透过互动及病毒视频来了解迈腾的技术进化

　　同时感受迈腾的全新科技
 

　　Step 3 创造共鸣

　　热爱先进驾驭的新智人与拥有百项智汇科技的迈腾

　　共谱人类移动文明史上的进化新页

　　展现迈腾作为时代“智者之选”的品牌态度
 

　　创意表现：
 

　　1.非常规比喻方式

　　2.视频制作：使用接地气的语言撰述+逗趣的画面呈现
 

　　技术运用:
 

　　1.HTML5的页面制作

　　2.强化用户体验的全自动化创意呈现
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Phase 1 社群引爆话题

　　我们首先用迈腾7大智慧科技，点破同级竞争车型的“不智”

　　通过远古野兽暗喻竞品，用创意海报在社交网络点了第一把火
 

　　Phase 2 深入人心的病毒宣传

　　延续古今进化概念

　　利用古代人痛点所发展出的智慧对比现今迈腾以人为主的先进科技

　　不仅在PC端的视频网站及活动网站火

　　同时还引爆微信朋友圈的疯传转发
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动上线期间

　　共吸引465,101位新智人的加入

　　他们创造了764,528页的阅读量

　　同时辅助销售了2,674辆穿越古今的迈腾

　　总体KPI达成率高达200%！