案例名称：联合利华·奥妙《爸爸去哪儿3》

广 告 主：联合利华

所属行业：日化

执行时间：2015年7月11日-12月31日

参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　《爸爸去哪儿3》作为王牌家庭综艺，未开播就已获得极高的关注度，吸引众多粉丝热捧，也成为日化行业暑期大战中各家竞相追捧的黄金资源，在分秒必争的暑期日化营销战场上独树一帜，成为视频营销的制高点。
 

　　国际领先织物洗涤品牌奥妙瞄准契机，针对品牌特性，集中火力进军互联网综艺强IP，打出差异化传播牌同时完美契合家庭亲子、成长关爱的品牌内核。
 

　　营销目标：
 

　　1、全网独家冠名《爸爸去哪儿3》提升奥妙洗衣液品牌知名度

　　2、深度契合《爸爸去哪儿》节目内容，打响“自在成长，渍有奥妙”品牌slogan

　　3、更高层次战略合作，定制多元化全景营销平台，力求以“大热综艺”、“互联网”等营销热词自然产生话题传播的一系列化学反应，持续吸引爸爸妈妈们绝对的注意力，打造家纺洗涤第一品牌。
 

　　策略与创意：
 

　　奥妙作为国际日化三大巨头之一的联合利华旗下的主打品牌之一，一直力求创新，引领传播潮流。在综艺真人秀硝烟四起的Q3暑期档，当众多大牌日化产品在电视端拼得你死我活的时候，打出差异化传播营销牌，早早拿下《爸爸去哪儿3》网络冠名权，足见其营销战略布局之深。奥妙相信，每块污渍都是孩子自在探索，经历成长的印证;鼓励孩子自在成长，污渍留给奥妙。芒果TV为奥妙量体裁衣，定制一系列的特色化运营，植根节目内容，以娱乐互动营销引爆奥妙品牌文化传播。此次，与芒果TV《爸爸去哪儿3》的合作不仅是简单的冠名，更是内容层面的整合营销。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、基于内容互动的深度融合

　　芒果TV无论从视频内容到品牌属性、从用户到广告都给奥妙带来了一次高度融合的互动营销，加深用户对品牌的联想与记忆点。一系列的定制化特色运营，植根节目内容，量体裁衣，娱乐互动营销引爆奥妙品牌文化传播。
 

　　2、营造家庭般的沟通，引爆亲子传播话题

　　#全能老爸有奥妙#百万网友、嘉宾参与互动

　　鼓励家长们带孩子出去探索世界、经历成长，在微博微信社交媒体上发酵话题，帮助家长从心理上卸下对污渍的抗拒，身体力行放手让孩子去玩。
 

　　3、无处不在的创新定制，让品牌理念深入人心

　　“《爸爸去哪儿3》只愿被奥妙洗衣液独家网络冠名”以内容为主的娃娃音花式口播，巧妙联合奥妙定制创意，于“有声”处将品牌与内容自然连接，入耳入心。
 

　　4、线上线下同步发力，创新定制强IP授权

　　无论是节目官网上捆绑推出的“带你看剧带你飞”直升机体验主题活动，全国“爸爸版”奥妙洗衣液上市，都是结合互联网思维巧妙融合节目内容，把营销广度扩展到最大。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1）节目宣传片 预告片植入 16亿曝光

　　曝光：1659127854     点击：13453900      完成率:138.26%
 

　　2）芒果TV播放页背景广告 8亿曝光

　　曝光：832860762     点击：999433        完成率:416.43%
 

　　3）15秒前贴片 13亿曝光OTT+PC端+PAD端+PHONE端

　　曝光：1377934423     点击：6433854     完成率:114.83%
 

　　4）15秒视频角标 PC端_50%流量 20亿曝光

　　曝光：2010129139      点击：372985       完成率:360.13%
 

　　5）社会化-微博互动

　　奥妙&爸爸 口碑及关注度同步增长

　　奥妙洗衣液搜索热度增长646%