案例名称：爱不停炖5·爱9在一起

广 告 主：小熊电器

所属行业：小家电

执行时间：2015.04.13-04.17

参选类别：视频营销类-微电影营销
 

　　营销背景：
 

　　小熊电器经过《爱不停炖》系列微电影为主体的品牌推广运动，已成长为创意小家电电商领导品牌。竞争对手（如天际等）纷纷仿效，加强推广和营销，市场竞争日趋同质化、白热化。
 

　　与此同时，2015年，中国智能手机用户已突破5亿，智能手机的快速发展，为电商品牌在移动端带来新的机会，但更让电商市场竞争愈发激烈。
 

　　营销目标：

　  传播目标：持续提升小熊电器品牌知名度，并促进销售。

　　具体指标：曝光量超5000万次；

　　舆情指数：评论数中的正面评论占60%或以上；

　　销售指标：与去年同期相比提升30%。
 

　　策略与创意：

　　核心创意：爱9在一起

　　推出史上首部移动端双屏微电影《爱不停炖5·爱9在一起》，一部需要两人同时观看的微电影，发动一场真正“在一起”的情感营销活动。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　案例视频：
 

　　传播策略：

　　以手机移动端为主要媒介接触点，以微信、微博等social平台为传播主阵地，发起一场辐射全网的全新互动体验营销。
 

　　执行实施：

　　1、红人引爆 -- 红人引爆小熊“双屏微电影”第一弹

　　4月13日，小熊官方微博、微信首发视频，李晨紧随其后发布微博，以其强大的粉丝号召力，引发第一波观看与分享热潮。
 

　　微博KOL辅助推广，扩大影响，微博转发超9080次，评论超6487次，点赞超81313次。（截止2015年4月17日）
 

　　2、话题热炒

　　陌陌、微聚开屏硬广引流，并发起#史上首部双屏微电影#微博热门话题，多领域意见领袖一起炒作话题，让该话题位列实时热门话题榜第二名。
 

　　3、持续升温

　　微信红人号、专业号、微博大号持续推送，引发朋友圈传播持续升温。
 

　　微信红人号及公众号共覆盖2,990,255名粉丝，阅读原文次数达258,983人次，微信朋友圈共覆盖60,766人。（截止2015年4月17日）
 

　　网友深层参与并自创话题，将微电影推向高潮

　　部分加V企业大号及网友自主参与话题，研究“双屏微电影怎样看”，更有技术大神自发剪辑出微电影完整版，主动发出#单身狗如何逆袭双屏微电影#等热门话题，其话题阅读数超785.8万次，排在时事热门话题榜第14位。
 

　　4、引发后续

　　官方微信首发“9逢知己”活动。陌陌硬广（开屏+banner）扩散、微信朋友圈红人热转“9逢知己”活动。
 

　　5、激发销售

　　所有的h5端传播均可以直接跳转至电商平台（京东）实现销售，电商平台同时推出“爱9在一起” 、“9逢知己”等活动，成功将传播获得的巨大声量收割，促进销售。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　245万用户参与互动，浏览活动页面509.4万次 ；

　　曝光量超1亿6000万次，超出预期目标2倍；

　　在近10万条评论中，正面评论占比超过90%，知名度及好感度均得到持续大幅提升；

　　小熊电器9周年庆期间销售与往年同期相比提升56%。