案例名称：富邦华一银行 大于财富系列影片-第一次远行&三妹的成绩单

广 告 主：富邦华一银行

所属行业：金融类

执行时间：2015.3.2-2015.5

参选类别：视频营销类-微电影营销
 

Fubon Bank 三妹的成绩单


Fubon Bank 第一次远行
 

　　营销背景：
 

　　富邦华一银行是在”立足海峡两岸，积极服务台商“宗旨下提供专业的服务。但是由于富邦华一银行的low brand awareness，所以每一件事都必须服务于建立品牌的目的，创造跨越地域的认同感以维持或招募更多的台籍客户；需要与本地受众联结，得到未来潜在客户的认同
 

　　营销目标：
 

　　针对富邦华一正式在大陆登陆以及发布借记卡，迅速建立品牌知名度，以及调整不同受众及宣传目的。建立品牌-产品推广-分层营销。
 

　　策略与创意：
 

　　创意点：

　　-人生的价值无法用数字表达，梦想，家庭，创新，诚信……什么大于财富？富邦华一一通过这两支微电影来讲述平凡人物对“什么大于财富”的理解与诠释，带领大家走进寻找每个人内心答案的过程。
 

　　策略：

　　-话题：于社群平台操作波段性话题，引导网路社群话题传播讨论。

　　-广度：针对目标人群，使用户外广告。透过机场灯箱及富邦华一银行门店看板达到最大品牌曝光。透过视频前点以及定向技术达到最大目标人群覆盖。

　　-深度：植入软文于机上刊物内容，以故事性方式与读者沟通。以专区方式与网路视频媒体合作。

　　-需求：优化百度搜索平台，提高搜索结果排序。提高官网咨询与搜索结果关联性。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　> 预热：2.13-2.18 付出篇微电影推广预热

　　• 蔡康永发布15s综合篇微电影（去品牌），讲述感动，同时点出#大于财富#话题，并留下悬念使大家期待完整版之视频 （2.13）

　　• 各大KOL纷纷转发蔡康永之微博，期待与猜测完整版内容以及关于大于财富之简单讨论（2.13-2.16）

　　• 蔡康永首发付出篇完整版微电影，扔出今年最后一天你想和谁一起过之话题，以及何谓大于财富概念（2.17）
 

　　>  推广：3.09-3.31  两支微电影扩散

　　• 蔡康永扔出远行篇完整版微电影内容，接年前付出篇微电影内容，并延展至第二支微电影话题，讨论大于财富之概念（3.5）

　　• 各类机构大号再次挖掘/转载真实故事和两支微电影，包含90秒与完整版本（3.5-3.19）

　　• 微信KOL煽情文案阐述付出篇微电影（3.19-3.23）

　　• 三联展开图说#大于财富#微博活动（3.19-3.23）

　　• 段子手创意更多形式#大于财富#内容启发网民，造热话题（3.19-4.1)

　　• 媒体机构大号挖掘更多真实#大于财富#故事，延展微电影诉求(3.20-3.31)
 

　　>  高潮: 4.1-4.8 #大于财富3话题延烧

　　三联收整线民创造的精华内容，发布“最长正能量财富说”，印证“人生价值远大于财富”（4.2）

　　各类机构大号合力转发，话题讨论量达到最高点（4.2-4.8）

　　行业媒体案例包装总结，讲述富邦华一创造微电影和话题的原因：助你成就人生价值（4.8）
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过“大于财富”的创意配合全媒介推广渠（OTV/DSP/Social/SEM/OOH/Video site）来达成为富邦华一在中国大陆地区提升品牌知名度的目的。邀请知名主持人蔡康永为影片旁白配音，以及作为Social KOL传播影片。整个项目期间，两支视频播放总数达到8,614,210，UV数为4,307,820，蔡康永微博上线三天转发28,159次 ,4,229条评论，10,695个赞。