案例名称：2015雅诗兰黛大数据营销案例

广 告 主：雅诗兰黛

所属行业：日化

执行时间：2015.01.01-12.30

参选类别：搜索营销类
 

　　营销背景：
 

　　雅诗兰黛品牌传播面临内外两个方向的压力。

　　在品牌内部有多个子品牌，如何有效分配预算，如何将消费者印象区别化，如何平衡子品牌之间的竞争并对其进行保护等问题，成为投放的难点。

　　在外部，化妆品行业的同质化严重，竞争激烈，面对众多同样消费层级的目标客户，如何细分客户属性进行精准营销，达到有效投放并巩固品牌地位，也成为本次投放的挑战。
 

　　营销目标：
 

　　有效通过互联网进行精准传播，使得品牌的有效市场植入，从而巩固品牌的行业地位，挖掘潜在客户，提高用户忠诚度。
 

　　策略与创意：
 

　　利用360的行为链大数据，分析品牌自身受众人群及竞品的优化投放配置，精准投放人群。

　　从人群属性方向通过360行为链大数据筛选出用户数据，并根据用户喜好度分配预算。

　　从品牌创意方向，根据不同的数据维度评判雅诗兰黛在品牌影响力方面与竞争对手的差异，进行有效的广告投放。

　　结合以上两方面的投放思路，梳理雅诗兰黛核心用户在360营销体系下的行为路径，应对前期数据分析结论，实施精准营销。