案例名称：搜狗理财季，你享高收益，我担高风险

广 告 主：陆金所&银天下

所属行业：金融

执行时间：2015年6月-9月

参选类别：搜索营销类
 

　　营销背景：
 

　　市场背景分析：

　　2015年掀起了全民炒股的热潮，据统计拥有股票账号的国人超过1亿，然而正当人们看着股票账户不断上涨的数字，准备欢庆端午节的时候，意外发生了，端午期间股票市场从6000点瞬时跌落到3000点，眼看着股票账户中被蒸发的资金，大部分股民开始恐慌，抵触高风险。

　　随着股市的回落，人们对稳定收益、保本产品异常敏感，搜狗敏锐的洞察到了股民的变化，因此一场围绕金融行业的“理财季”活动随之产生。

　　人群受众分析：每天关注理财产品200万人；关注金融频道核心人群500万人；针对疏导3000万关注股市的人群。
 

　　营销目标：

　　1、联合金融领域的优秀企业，为理财季活动专门定制金融传播产品，主打保本、高收益的金融产品。

　　2、通过全网大数据精准聚焦理财人群，实现最有效的传播，引起理财人群的兴趣，产生关注和转化。
 

　　策略与创意：

　　策略亮点：搜狗造节造势，利用优质广告资源为活动页面导流，金融客户提供优质理财产品，用户购买优质理财产品，形成多赢的商业闭环。在金融行业塑造“搜狗理财季”的传播概念，引起受众人群重点关注。

　　创意亮点：1、搜狗为陆金所&银天下主打“保本营收”、“保本保息”等主打项目，汇聚精准人群。

　　2、所有理财产品汇聚一个品牌中间页，无需点开进入网站，即搜即买。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：通过全网大数据精准聚焦理财人群，将理财季的消息通过浏览器、微门户、门户网站以及输入法和搜索引擎等大流量曝光渠道传递出去，并且联动搜狗网盟将内容在数万家合作网站上遍地开花，形成网民与“理财季”多点互动，将“搜狗理财季，你享高收益，我担高风险”实现最有效的传播，引起理财人群的兴趣，产生关注和转化。同时，利用搜索引擎、输入法等产品持续引导和回收对“理财季”活动感兴趣的网民。

　　营销效果与市场反馈：

　　推广期间，精准曝光日均达到600万，转化目标人群10万，实际购买理财产品的用户成本低于20元。