案例名称：恒源祥2015昂羊计划之劳伦斯中国范

广 告 主：恒源祥

所属行业：服装、文教体育用品、纺织等

执行时间：2015年2月-2015年4月

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：

　　劳伦斯，国际、国家和城市的热点

　　劳伦斯，世界体育奖颁奖盛典 首次登陆中国 上海 2015年

　　劳伦斯，恒源祥 中国举办方

　　劳伦斯世界体育奖是全球唯一一个综合性体育奖项，被誉为“体坛奥斯卡”。
 

　　在劳伦斯世界体育奖的历史上，虽然来自中国的运动员和运动队曾多次获得提名，但只在2003年（姚明获最佳新人奖）、2005年（刘翔获最佳新人奖）和2009年（2008年北京奥运会中国体育代表团获最佳团队奖）获得过奖项。这次劳伦斯世界体育奖颁奖盛典来到中国，除了提供了一个窗口让世界了解上海、了解中国外，更重要的是将大大提升中国在世界体育版图上的影响力。
 

　　2015年劳伦斯世界体育颁奖盛典对于中国人而言将是稀有和独特的：“此生第一次近距离真实参与与体验世界体育最高盛会的机会”。
 

　　然而，劳伦斯世界体育颁奖盛典对于很多中国人的知晓、了解程度不高，部分了解也可能觉得是专业圈内给专业人士的活动。我们需要创造更多中国人自己能参与、讨论、传播的体验和信息。

　　营销目标：

　　整体目标——最大化传播—恒源祥主办2015“劳伦斯奖”盛典

　　阶段1目标——让消费者知晓劳伦斯颁奖典礼和主办方为恒源祥；

　　阶段2目标——吸引消费者进行在线参与报名，引流至自媒体平台/活动网站，吸引二次分享，增大活动曝光；

　　阶段3目标——集中吸引消费者互动和实际参与劳伦斯盛事，恒源祥为活动举办方信息通过活动进行曝光传播。

　　策略与创意：

　　机会、策略

　　举办劳伦斯的市场机会与策略

　　品牌增强：潜在的明星、话题、影响力、关注

　　渠道增强：信心、信任、吸引力

　　销售增强：相关产品、流量

　　执行过程/媒体表现：

　　电脑端—恒源祥劳伦斯专题网站 http://laureus.hyx1927.com/
 

　　定位为此次活动的官方权威信息发布站点，发布最新活动信息与明星动态，同时可配合互动活动开发游戏互动页面。
 

　　恒源祥劳伦斯 微博站

　　定位为此次活动的官方权威社交媒体发布站点，发布最新社化活动、交互信息与明星动态，同时与合作媒体形成社交网状传播。
 

　　恒源祥劳伦斯 微信订阅号

　　定位为此次活动的官方权威社交媒体粉丝信息／活动交互站点，发布最新社化活动、交互信息与明星动态，同时与合作媒体形成社交网状传播。微信保持每周1~2次的发布量（活动密集期除外），内容包括常规劳伦斯明星介绍、颁奖典礼信息与明星动态等，持续发声，引发关注。
 

　　手机端—恒源祥劳伦斯专题网站
 

　　营销效果与市场反馈：　

　　总曝光量超过约1.3亿人

　　3月

　　微博发起3次互动活动，共直发37条微博，共带来1239.5万曝光量。

　　4月

　　微博发起3次互动活动（除话题页面），共直发86条微博，共带来536万曝光量；

　　微信发起4次互动互动，共带来853人次阅读量；

　　运营话题页面，带来1.1亿阅读量。