案例名称：荔枝FM&TCL“投入吧！青春”音频互动传播项目

　　广 告 主：TCL

　　所属行业：家电

　　执行时间：2015年9月14日-2015年10月7日

　　参选类别：体育+数字营销类
 

荔枝FM&TCL“投入吧！青春”音频互动传播项目 总结视频
 

　　营销背景：

　　近两年来，中国男篮战绩不佳，但仍以拼搏的姿态积极备战2015男篮亚锦赛，作为主赞助商的TCL也计划在这场广受关注的体育赛事中巧妙借势，塑造青春向上的品牌形象，并增强年轻消费群体对品牌的认同感。
 

　　荔枝FM，首款中文播客应用，以“人人都是播客”为口号，致力于打造全球化声音处理平台。截至2015年10月，共拥有超过8000万年轻用户群体，是主流年轻人群必选手机播客应用。
 

　　荔枝FM的平台定位和用户属性，非常契合TCL年轻时尚的品牌推广需求，因此在男篮亚锦赛到来之际，TCL携手荔枝FM，推出“投入吧！青春”系列活动，为中国男篮加油助威！
 

　　营销目标：

　　1.增强年轻消费群体对TCL品牌的认同感。
 

　　2.实现TCL品牌朝“年轻化、时尚化、国际化”方向转型的战略目标。
 

　　策略与创意：

　　项目前期，开展“投入吧！青春”相关话题预热宣传，百名人气主播纷纷为“青春”发声，形成话题传播效应。创建男篮亚锦赛官方电台，聚集用户粉丝，为TCL打造专属原生内容阵地。并启动以“投入吧！青春”为主题的多维度音频互动活动，让声音也可以玩出新花样！
 

　　执行过程/媒体表现：

　　荔枝FM联合TCL为中国男篮加油，以“投入吧！青春”为主题，发起青春故事征集、音乐创作、微信H5语音互动以及为中国男篮加油四大系列活动。
 

　　FM1752265 男篮亚锦赛官方电台
 

　　http://www.lizhi.fm/1752265/
 

　　Part1.青春故事征集
 

　　面向荔枝FM全平台用户征集与青春有关的故事。
 

　　青春故事征集大赛专题（荔枝FM开屏广告）
 

　　点击收听更多音频节目：http://www.lizhi.fm/topic/2/22606564657458062
 

　　Part2.音乐创作大赛
 

　　召集音乐人创作为男篮加油主题曲《投入吧！青春》。
 

　　音乐创作大赛专题（荔枝FM焦点图广告）
 

　　点击收听更多音频节目：http://www.lizhi.fm/topic/2/22606607070263822
 

　　Part3.微信语音互动
 

　　基于微信H5录音，用一句话证明自己的青春有多投入。
 

　　H5语音互动专题界面
 

　　http://wx.lizhi.fm/tcl/record
 

　　Part4.为中国男篮加油
 

　　在男篮亚锦赛开幕当日，荔枝FM 25位人气主播和TCL一起为青春发声，为中国男篮加油。
 

　　为中国男篮加油专题（荔枝FM焦点图广告）
 

　　点击收听：http://www.lizhi.fm/topic/2/22606655925517838
 

　　更多项目相关介绍及广告素材
 

　　http://pan.baidu.com/s/1nuzMj5v
 

　　营销效果与市场反馈：

　　利用荔枝FM最优质的广告资源，在开机大图、焦点图、内容推荐位等多个位置，呈现TCL品牌信息，并结合外围社交推广，全方位传递项目信息。
 

　　项目总曝光4874万，用户原创音频节目1256个，节目收听总量突破1425万次，超过36万用户参与互动。
 

　　据用户调查结果显示，通过“投入吧！青春”系列音频互动活动，用户对TCL的品牌印象有很大提升，由之前“大品牌但有点老土”的印象逐渐转变为“青春”“时尚”“国际化”，70.79%的用户在广告宣传过后认为TCL品牌极具“活力”，也有62.38%的用户认可TCL“青春时尚”的品牌新定位。
 

　　而在用户互动参与的过程中以奖品形式增强产品露出，加深了用户对TCL产品的了解。最终中国男篮亚锦赛夺冠，也增强了网友对中国男篮主赞助商TCL的品牌好感度。