案例名称：长安马自达“享跑2015”

广 告 主：长安马自达

所属行业：汽车行业

执行时间：2015.04-2015.12

参选类别：体育+数字营销类
 

　　（因涉及明星权益，观看请输入密码：2015，谢谢！）

 

　　营销背景：
 

　　继成为《奔跑吧兄弟》第二季独家汽车合作伙伴后，长安马自达又开启跨界营销新里程，品牌知名度大幅提升。如何借势营销，拉近与用户的距离，取得与用户的沟通成为企业需要再次突破的课题。 搜狐携手体育明星，众多娱乐明星、企业家共同启动的“2015享跑计划”，与长安马自达的品牌传播目标一拍即合，长安马自达赞助其年度跑步盛事，并招募、组建MRUN跑团（长安马自达跑步粉丝），为其提供免费线下跑步活动、赛事，线上与搜狐明星资源共同倡导全民健身理念与跑步运动文化。
 

　　营销目标：
 

　　借助热波电跑、马拉松等跑步活动，加强长安马自达车主、潜客与品牌的互动沟通，通过整合优势媒体、自媒体、社会化媒体资源，传递运动理念，塑造品牌运动形象。
 

　　策略与创意：
 

　　1、娱乐+体育，跨界精准触达用户群体：以明星影响大众，以KOL带动圈层，聚拢目标用户。
    2、双线联通互动：线上招募，线下活动，再返线上反馈信息，双向转化，口碑影响更广泛人群。
    3、多维度渗透：各类自媒体KOL发声，影响受众。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：

　　1、 邀请“跑男”明星郑恺拍摄时尚跑步大片、享跑倡议视频，分享跑步心得。引导受众从兴趣转化为行动，让想跑成为享跑。
　　 活动链接：<http://fashion.sohu.com/s2015/zhengkaikeeprunning/>
 

 

　　2、定制双端专题，配合精准广告、论坛、H5等多种渠道和手段全面覆盖，有节奏进行活动信息高度曝光和扩散。
 

 


 

       3、 组织M RUN跑团参与深圳、南京、北京、上海、富士山跑步赛事，在参与品牌跑步活动的同时认同“纵享激情”的品牌基因，并鼓励用户活动后再发声，形成二次传播。
 

   
 

       4、 通过健康、体育、汽车、娱乐、营销等类自媒体平台进行活动扩散，多维度传达品牌理念。
 

 

  （1）郑恺微博推送：
 

 

（2）富士山马拉松H5分享：
 

 

       营销效果与市场反馈：
 

       跑步倡议及赛事记录视频点击390万次
       明星时尚大片点击140万次，郑恺明星直播间最高在线131万人次
       长安马自达定制专题点击247万次
       M RUN跑团报名人数3340余人，最终筛选MRUN跑团350人
       组织参与各地跑步活动赛事5场
       广告总曝光1.4亿次
       媒体报道及转载90篇次
       自媒体发布21篇，总阅读量40万