案例名称：广发银行“感恩约跑”
所属行业：金融
执行时间：2015.10.27-11.16
参选类别：体育+数字营销类

　　营销背景：

　　人群：
　　跑步运动看似是孤独进行，但流行圈子文化，无论是在线下固定路线一起“约跑”锻炼，还是通过社交软件进行“晒步数”“PK”，运动+社交提升了跑步的趣味性和影响力，也让志趣相投的跑者在分享和交流中相互监督、获得动力。越来越火爆的各种马拉松和跑步活动，弱化了“竞赛”的概念，成为都市“约跑”族的欢聚盛会，2015《健身长跑过程中运动愉悦问题的研究》调研中，获得快乐是参与跑步运动的第一原因，其次才是健身目的，而其中46.1%的用户认为获得快乐的渠道来自于“与朋友交流”。
　　产品：
　　金融行业提倡以人为本、可持续发展的智慧金融，并关注大众生活方式的变迁和提升，本案中面对都市人群的广发银行信用卡，以“广发日”为代表的周五优惠活动，倡导“欢聚”和“分享”的生活态度，与热爱体育热爱跑步的群体中流行的圈子文化不谋而合，社交基因的加入，让无论是跑步运动、还是金融消费，都变得更加有“人情味”。

　　营销目标：

　　①体现广发卡欢聚分享态度
　　② 借力“上海马拉松”大事件传递人群影响力
　　③品效合一收集用户个人信息

　　策略与创意：

　　传统金融产品加入创新轻互动，增强体验感，提高转化率
　　1、产品层面：
　　打通微信运动接口，获取实时步数，分享邀请好友返回，有体验感，体现真实运动乐趣
　　2、客户层面：
　　满足运动人群要求，通过简单互动植入产品/品牌理念，带来有效转化

　　执行过程/媒体表现：

 

　　1、用户在微信环境下打开H5互动页面；
　　2、调取微信运动“实时步数”；
　　3、通过摇一摇获得“随机步数”；
　　4、完成品牌指定跑路里程后，即可参与幸运抽奖；
　　5、可邀请好友组团pk。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、总PV：4,379,790，日均PV：20w+，页面展示频次较高，广发权益曝光丰富！
　　2、每个发起跑团的用户平均获得至少4位好友加入跑团为其赠予步数，圈子互动效果显著。
　　3、84.2%互动用户完成任务提交手机参与抽奖，实现品牌官网引流/跳转。