案例名称：灌足能量，为你加油-红牛FC能量社区世预赛

广 告 主：红牛

所属行业：食品快消

执行时间：2015.6-7

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：
 

　　红牛FC能量社区一直围绕足球赛事和活动，主打能量概念，为社区用户提供多元化体验，面对2015年是体育小年的背景，红牛社区要解决如何抓住足球热点赛事，制造话题和兴趣黏着双效的品牌活动这一问题。
 

　　营销目标：
 

　　体育小年里，红牛FC能量社区锁定赛场内外的立体数字体验方式，借力世预赛的话题性，活跃社区用户积极性，进一步提升社区内用户黏着度。
 

　　策略与创意：
 

　　红牛整合多渠道资源，从赛前加油口号的征集到赛中虚拟演播室的全景合作，从线上能量社区达人参与解说到线下球迷世预热身赛，从PC端流畅直播到移动端随时化的评论互动，立体化为红牛FC能量社区用户提供多感官的具有强大能量的世预赛体验。

　　1、球迷蓄势，灌足能量为国足加油

　　2015年世预赛前夕，国足官方发出“不轻视任何对手”的口号，红牛趁势话题热度，在赛事前通过红牛FC能量社区，向球迷征集国足加油口号，点赞最多的口号会被送达国足手中，为球迷和国足之间搭建情感的桥梁。

　　2、社区能量灌足LIVE演播室

　　腾讯体育整合PC和移动端双渠道，开启玫瑰直播技术，让球迷边看边聊；腾讯虚拟直播室为红牛定制全景化植入，在赛场外掀起红色能量；而红牛FC能量社区的解说名嘴也与苏东等国足名嘴一同观赛解说，将社区红色能量注入演播室。

　　3、赛前落地预热，灌足能量与国足同在

　　世预赛打响前，红牛社区内球迷展开约球约战活动，释放自己能量为国足加油，线下酒吧的观赛活动，更点燃场外球迷为国足加油的热情。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、球迷蓄势，灌足能量为国足加油

　　PC+移动双渠道展开为国足征集加油口号的活动，社区内点赞最多的口号将被送至世预赛前线。
 

　　2、社区能量灌足LIVE演播室

　　腾讯体育虚拟演播室全景植入红牛品牌形象，让红牛能量伴随球迷看球全程。
 

　　3、赛前落地预热，灌足能量与国足同在

　　红牛社区球迷线下在世预赛前，组织能量约球战，在场外点燃为世预赛加油的热情
 

　　红牛在世预赛期间组织酒吧看球活动，邀请前国足彭伟国与球迷看球、说球、玩起足球互动，在场外为国足灌足能量
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、616当天参与评论数：6万多与NBA火箭队比赛评论数相当

　　2、90分钟赛事最高VV：1098万，同时最高在线25万人观赛