案例名称：Beats耳机 拳程不息

广 告 主：Beats

所属行业：IT

执行时间：2015年3月6日-2015年3月7日

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：

　　Powerbeats 2 Wireless是一款售价1598的无线耳机，防汗防水、10米蓝牙连接，强调运动时使用。邹市明作为其代言人，将于2015年3月7日在澳门参与“IBF蝇量世界金腰带挑战赛”。

　　营销目标：

　　Beats要直播这场拳赛，如何让相对小众的体育赛事直播声量放大，让更多人卷入、更多人知晓，同时加深品牌与用户之间的联系，传递Beats耳机的动感时尚。

　　策略与创意：

　　将品牌的动感时尚与拳击运动紧密结合，利用腾讯体育邹市明拳赛直播优势，进行腾讯独有的多元互动赛事直播，提升用户现场既视感。通过体育编辑资源提前一天推广预约直播，在比赛日进行PC与移动双平台互动直播，用户可直接进行微信分享。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：提前一天，腾讯体育编辑资源推送，用户进行直播预约，Beats赞助实物礼品

　　第二阶段：直播日，邹市明拳赛互动直播体验

　　l直播聊天室，主持人传递品牌理念

　　作为专为音乐而生的耳机品牌，beats从未停止过音乐与运动的完美结合。并全程助力邹市明备战IBF拳王争霸。Powerbeats 2 Wireless这款重新改造的无线耳机不仅能够传递优质声音，还具有优越的性能，足以在严酷的训练中鞭策你前进。

　　l直播道具互动，预定道具、送道具、分享道具

　　beats玫瑰、beats红包、beats爱心
 

　　营销效果与市场反馈：

　　提前一天预约直播人数18万，相当于售出22.5倍现场门票；

　　直播2小时观看人数达24万，相当于坐满30个赛场；

　　道具互动次数更是多达14.2万，覆盖超过40万微信用户。