案例名称：麦当劳巨无霸中霸NBA热点营销

广 告 主：麦当劳

所属行业：快消

执行时间：2015年6月3日-2015年6月14日

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：
 

　　2015 麦当劳新产品巨无霸中霸宣传来袭，期望再度找到可代表“巨无霸大气特质”的icons，与消费者展开有共鸣的沟通，提升新品知名度。
 

　　营销目标：
 

　　1、提升新品曝光度和知名度。
 

　　2、希望带动店面新品销售。
 

　　策略与创意：
 

　　洞察：巨无霸中霸主流消费人群为男性用户，9成男性是体育迷。NBA季后赛绝杀正酣，赛场的霸气球星表现，正是传递品牌精神的绝佳ICONS。
 

　　策略：
 

　　创意表现/技术应用：
 

　　H5原生内容营销（体育热点）。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　本次H5营销从热点关注引发网友分享到激发消费一气呵成，成功将NBA热点转化成用户对产品的关注和体验，并利用社交微博分享形成了海量传播。

　　
 

　　紧扣季后赛热点&品牌精神制造内容，关注效果直线飙升！
 

　　季后赛阶段--霸气时刻H5
 

　　紧扣NBA总决赛热点,H5盘点季后赛中热门球员的霸气表现，引发网友的关注和共鸣。

　　为你喜欢的球员配上霸气标题，分享赢巨无霸霸气优惠券

　　总决赛阶段--霸气之队H5，谁能问鼎冠军之队？来加入巨无霸中霸评选！
 

霸气之队设计时将内容和互动相结合，阐述球场上每一个位置的重要性后让网友选择心目中的人选。

　

　　组成自己的霸气球队，分享微博得抵扣券。让网友在潜移默化中形成产品霸气关联。

 

　　本次活动吸引了众多微博大v参与H5互动，分享微博；仅霸气之队便有超过35577人参与互动，组建自己的球队，分享微博，从UV到参与的转化率为4.62%，是行业平均转化率0.4%的整整11.55倍。
 

　　H5简单创意的设置，吸引了众多网友完成互动，下载麦当劳优惠券，霸气之队仅第一天预设的30000张优惠券全部发完，显出强大的参与人气！
 

　　营销效果与市场反馈：

　　
 

　　仅13天，覆盖167万用户浏览量高达1981万多；

　　
 

　　最高停留时间〉1.76分钟；

　　平均浏览页数高达12页，H5每一页都几乎都被浏览到；

　　
 

　　转化率最高高于行业平均5.77倍；

　　3万张优惠券在第2阶段上线第一天就全部发完；

　　分享辐射微博用户超过2.4亿。