案例名称：长安福特“未来之星”全国总决赛

广 告 主：长安福特

所属行业：汽车

执行时间：2015.12.11-12.13

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：
 

　　第二届长安福特“未来之星”全国总决赛于12.11-12.13举办，通过赛事让小球员间对“未来之星”的精神传承与激励，也是对长安福特品牌社会责任的体现。
 

　　营销目标：
 

　　赛事只能影响到线下小范围人群，乐视体育将借助自身的超级资源在线上更全面的呈现品牌赛事与活动，实现全国范围的广泛影响力，将校园足球事业让更多人关注并参与进来。
 

　　策略与创意：
 

　　从赛事直播到新闻报道，从病毒视频到互动评选，全方位多角度将该赛事由线下转移到线上传播，多资源带领大家感受孩子们的球星梦。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　赛事直播：12月13日总决赛当天，乐视体育将针对小学组、初中组两场总决赛进行高清直播。

　　新闻报道：12月13日总决赛当天，乐视体育提供记者特派员和专门的信号团队，在活动现场采编新闻素材。

　　病毒视频：将赛事中的精彩画面、精彩瞬间，剪辑出来，形成病毒视频，用于更广泛传播

　　互动评选：将现场小球员的个人表现视频上传到专题页面，由网友进行评选，评选出的优胜者将被送往海外参加足球名校培训，大众也可将自己孩子足球相关训练场景的视频发送到乐视体育邮箱，由乐视体育统一上传到专题页中一同参与评选。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　共吸引150所中小学校的2700余名青少年球员参与选拔，数十万用户线上观看直播赛事及病毒视频。