案例名称：上汽名爵&乐视体育首个自主跑步IP赛事Shake Run合作

广 告 主：名爵

所属行业：汽车

执行时间：2015.09.26-11.21

参选类别：体育+数字营销类
 

　　营销背景：
 

　　始于英伦的经典汽车品牌MG名爵，在今年4月发布了全新品牌定位和品牌口号“魅力·绽放”。在下半年没有新车动作的背景下，MG希望整合全系车型、策划体验营销，让MG新老车主及潜在受众感受品牌魅力，促成口碑声量和销售成绩双绽放
 

　　营销目标：
 

　　借助大IP，通过乐视生态圈以及名爵生态圈双融合，实现营销、渠道和用户共赢
 

　　策略与创意：
 

　　上汽名爵&乐视双生态圈联运，首创性锻造自主赛事IP【Shake Run】
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　创意落地执行：
 

　　1、赛事+音乐，用音乐升级跑步，让更多人参与体育。赛事由5公里路跑和2小时的摇滚派对组成，用旋律犒赏跑步，彻底颠覆跑者体验。全程赛事邀请了包括罗琦、郑钧、蔡健雅、陈楚生等8位明星加盟。并且跑步过程中还特意设置了三个音乐加油站，邀请摇滚乐队驻唱为跑友加油鼓劲，让跑友踩着乐符和鼓点尽情享受跑步的乐趣。
 

　　2、赛事+互联网，赛事全程运用乐视最顶级4K直播技术直击活动现场，每站直播时间超过3小时；并实现PC、phone、PAD、TV4端6路信号同时呈现，包括演播室、起终点、特色跑团、航拍、演出主播台、MG音乐加油站等；还策划了系列有奖直播互动，包括摇一摇、说评论、玩游戏等，奖品包括炙手可热的乐视硬件、其他赞助商服装及饮料等。
 

　　媒介优化组合：
 

　　线上线下双方传播渠道整合
 

　　【乐视】
 

　　线上：以乐视四屏为原点整合外围媒体（跑步和汽车垂直、微博微信社交媒体、活动

　　举办地平媒+电视台+电台）推广自有IP赛事的同时将联合名爵发声
 

　　线下：活动举办地乐视生态体验店将作为名爵赛事装备包领取点，且在该城市选择

　　CBD进行活动地推强化名爵冠名权益
 

　　【名爵】

　　线上：活动同期名爵合作媒体全线导流至赛事在乐视的官方专题

　　线下：活动举办地名爵4S店作为赛事合作报名点和装备领取点

　　营销效果与市场反馈：
 

　　营销效果：
 

　　【活动到场人数】3万

　　【广告效果数据】曝光数91亿，完成率103%；点击数3100万，完成率178%

　　【集客数】5.2万

　　【活动直播和点播视频播放数】500万

　　【活动线下推广覆盖人次】超过420万

　　【活动线上推广覆盖人次】超过1亿

　　【活动专题效果】PV：6781万,UV：2256万
 

　　市场反馈：
 

　　上汽乘用车副总经理俞经民--未来将会是一个‘10亿人同时在线’的新时代，企业与用户的沟通方式也在剧烈变革中。基于此，上汽也将企业传播从‘内容+渠道’的两维升级为‘内容+渠道+关系+场景’的四维，在充分拥抱互联网的基础上迈出用户沟通体验的第一步。这一理念恰好与乐视倾力打造的垂直整合完整生态战略不谋而合

　　刘建宏--Shakerun这个项目有点像客户定制的概念，最后的结果是客户和我们都很满意，通过双方的努力我们打造出独立IP，客户也满足了自己的诉求，很大程度上超出了我们的预期

　　创作歌手许飞--Shake run 最大的意义是把跑步和音乐结合在一起，把参与门槛降低，让更多的人参与起来；另外，Shake run对运动这件事本身也起到很大的推动作用，它可以让很多重在参与的人培养起了跑步兴趣，进而长久的跑下去

　　音乐教父郑钧--乐视体育主办的这个音摇跑活动，特别符合我的性格，音乐和跑步都是积极正能量的生活方式

　　跑友--你们这活动太棒了，今天玩儿的太开心了，明年还想参加。辛苦你们了！