案例名称：安利纽崔莱X陈盆滨挑战100整合营销

广 告 主：安利纽崔莱

所属行业：快消食品类

执行时间：2015.04.02-2015.07.10

参选类别：体育+数字营销类

　　视频链接：http://pan.baidu.com/s/1pKzNx2b
 

　　营销背景：
 

　　中国极限马拉松名将陈盆滨将挑战史无前例的壮举，连续白天跑100个马拉松，安利纽崔莱品牌全程陪伴，为陈盆滨提供个性化的营养方案建议及营养产品支持，同时还在沿线城市发起了“我身边的马拉松”活动，向公众普及长跑知识，以及征集更多网友参与“和陈盆滨一起助力北京2022”加油征集中，为中国申办2022年冬奥会送去祝福。
 

　　营销目标：
 

　　传递安利纽崔莱“运动+营养=健康”的品牌理念，传扬健康生活理念、增强品牌好感度。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：全程陪伴挑战，原生内容定制、节目深度合作
 

　　乐视网作为陈盆滨挑战100项目的独家报道媒体，全程陪伴陈盆滨百日挑战，全程4屏直播，原生内容输出，节目冠名，全方方位宣扬“运动+营养=健康”的品牌理念。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一：乐视全程4屏直播，100天全程记录，品牌搭载露出
 

　　安利纽崔莱品牌搭载《陈盆滨挑战100》纪录片全程扩散，同时演播室全面植入露出品牌信息；
 

　　第二：原生内容定制，深度传递安利纽崔莱产品信息和健康理念
 

　　为安利纽崔莱量身定制《陈盆滨日记》，纪录陈盆滨挑战期间每天细节，从饮食心态等方面进行纪录，安利纽崔莱全程贯穿露出
 

　　第三：节目冠名，安利纽崔莱包装露出

       冠名《对话陈盆滨》节目，节目片头、片尾、角标等全面露出安利纽崔莱，实现品牌最广曝光
 

　　第四：三屏硬广，捆绑陈盆滨挑战100实现三屏曝光，同时专区全面呈现品牌信息
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　陈盆滨挑战100的视频节目播放量超过4000多万，安利纽崔莱品牌获得接近7亿次的广告曝光，完成率高达132%