案例名称：康师傅绿茶开学季移动传播项目

广 告 主：天津顶津食品有限公司

所属行业：快速消费品

执行时间：2015.03.13-2015.04.14

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　康师傅绿茶在2015年签了全新的形象代言人李易峰。作为当下最红火的国民优质偶像，李易峰倡导的健康温暖气息成为当下社会的一股清新潮流，也非常好地契合了康师傅绿茶健康好心情的品牌宣言。
 

　　营销目标：
 

　　针对如此契机，康师傅绿茶希望在移动平台通过代言人与学生群体受众建立良好的沟通，告知学生群体代言讯息的同时，借助代言人人气及其绿色健康生活方式，引导全体学生人群参与品牌互动，打造品牌声浪，形成口碑式营销。
 

　　策略与创意：
 

　　本次营销项目主要通过移动端app的banner广告／插屏广告以及一些新闻社交媒体的信息流广告，利用多盟的精准人群抓取技术来触达目标人群。
 

　　在活动的设置上，本次项目非常创意地利用了李易峰的个人形象／语音来引导用户参与活动，并设置了有趣的地图LBS专属游戏（由微博的in-app前端广告，进入到landing page页面，参与互动），邀请用户利用手机的定位功能积极走出房间，来到户外感受春天的独特气息，并且在互动中实现与李易峰以及康师傅绿茶的有趣游戏参与，与康师傅绿茶的“健康好心情”品牌主旨实现了完美贴合。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　明确了本次项目的目标后，多盟从媒介建议与精准技术角度为康师傅绿茶提供了移动端的解决方案。
 

　　首先，通过多盟四年来积累的大量人群数据经验，精准定位“学生人群”，通过技术定向抓取中国各大中小学学生的移动设备；
 

　　其次，通过独特的媒介组合来实现良好的沟通策略，特别选定学生人群黏度较高的热门游戏类／娱乐类以及体育类等App进行投放，确保用户在感兴趣的媒体上看到感兴趣的内容与活动；
 

　　第三，本次投放也初次尝试了多盟移动DSP的精准技术，通过hero App的信息流形式来实现广告的实时竞价以及千人千面的广告形式，通过高效的算法为广告主节省每一分钱。
 

　　投放形式
 

　　LBS专属游戏
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次项目通过有限的预算在一个月的时间内有效触达了超过1.4亿人次的消费者，实现了超过一百万人次的广告点击与用户参与。