案例名称：深业上城400+㎡ Sky Villa H5策划传播

广 告 主：深业上城

所属行业：房地产开发

执行时间：2015.09.18-09.28

参选类别：移动营销类-互动类
 

    营销背景：
 

　　深业上城 UpperHills位于深圳市福田中心区，集产业研发、公寓、酒店、商业于一体大型城市综合体，建成后将成为深圳CBD北区地标性建筑群。项目北眺塘朗山景，南临笋岗西路和中心公园，东临皇岗路和笔架山公园，西临彩田路和莲花山公园。两座大型生态连接绿道，如纽带般将莲花山、笔架山和项目相连接，使业主步行十分钟即可到达公园。

　　项目自身配备深圳唯一、广东省内第二家--文化东方酒店，特意打造了一个可容纳2万人的宴会厅，全视野透明落地，可开进加长版的劳斯莱斯。

　　而62层云端楼宅的400+㎡ Sky Villa作为深业上城 UpperHills公寓产品中的重中之重，高于地王大厦，不敢高声语 恐惊天上人 。
 

　　营销目标：
 

　　如何通过互动内容和形式上的传播，让更多的人了解深业上城UpperHills，让其更加具有影响力，并在此基础上进行升华，体现出未来的概念？
 

　　策略与创意：
 

　　高端品牌的互动营销，实质上是透过社会化营销，让即便不是消费者的普罗大众也知道品牌的好，越多这些现在还不是消费者的人的好感，就越能推升使用者“强烈拥有”的心理。

　　把房子设计成玩的奢侈尺度的，在深圳 只有深业上城 UpperHills。

　　所以，我们需要一个“价值展示+创意传播”的内容：

　　有一所房子，面朝城央，夜可摘星
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：H5设计开发9月11日----9月18日

H5链接：http://wwy.llwn.com.cn/Sysc/Sysc.html?from=singlemessage&isappinstalled=0

 

链接地址：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4MjQzNTMwNQ==&mid=208374868&idx=1&sn=e5e071a0cf9277cceaf5ae3d319c24df&scene=0#rd
 

链接地址：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzcxOTcyMQ==&mid=209172502&idx=1&sn=e0c84351b05da3ffa6b72bec86f97add&scene=0#rd
 

链接地址：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDA4NzM0MQ==&mid=209256232&idx=2&sn=8eab0d61f046bf422d5da57a2802ee76&scene=0#rd

链接地址：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjEwNzgyMA==&mid=215483958&idx=3&sn=79ab4d1aa4c2a54ac43006418e2b3df6&scene=0#rd
 

链接地址：
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjA0MTk4MA==&mid=213694190&idx=3&sn=332f83b8a94f75eb0026bee4d86a6160&scene=0#rd

　　营销效果与市场反馈：
 

　　截至2015年9月28日 18:00

　　微信大号渠道图文消息总体送达总数2698903人次；

　　图文消息阅读量为388112人次；

　　通过图文消息点击原文阅读浏览H5页面的人数为120531人次，

　　大号推广H5（原文阅读）阅读率达31%。