案例名称：东风雪铁龙C3-XR滴滴打车红包投放案例

广 告 主：东风雪铁龙

所属行业：汽车

执行时间：2015年11月13日-2015年12月25日

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　东风雪铁龙为开拓年轻市场、与年轻人面对面的沟通交流，让品牌真正成为年轻文化的引领者，进行多种活动，包括去年8月推出了东风雪铁龙C3-XR炫彩版，并且亮相于土豆映像季。这次与土豆映像季跨界合作，完美阐述了C3-XR的“自由我精彩”，让品牌的年轻化态度得到了更大的拓展。为延续C3-XR炫彩版上市活动，并且进一步开拓年轻市场的同时提升品牌形象，加强传播效果。
 

　　营销目标：
 

　　延续C3-XR炫彩版上市，结合年底购车旺季进行新一轮的品牌强化传播，加强用户对C3-XR的品牌记忆
 

　　策略与创意：
 

　　在新媒体平台延展及落地，吸引用户关注度，保持车型热度。聚焦于高关联度媒体滴滴打车，利用打车红包的方式引爆活动，吸引用户参与。根据用户的生活习惯及偏好，借高兴趣度的生活类app媒体的影响，增加品牌美誉度，利用活动为官网导流。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　滴滴打车网络硬广从11月13日开始投放，预估曝光:2.13亿，实际曝光：2.4亿，完成率113.6％；预估点击: 93万 ; 实际点击：140万，完成率151.0%；网络端实际总注册留资:1149。
 

　　从11月13号开始，每周一到每周四与生活类进行配合传播，其中包括大众点评、饿了么、58同城，并在线上通过客户的H5页面以单身节、感恩节、冒险日、圣诞节，四个C3-XR炫彩日把每个Friday变成自由的“freeday”，用户上传“free day”自由宣言，既有机会获得吃喝玩乐优惠券！吸引用户参与互动并红包分享社交，传播增强关注并；
 

　　创意展示：

　　H5页面展示
 

　　1、滴滴出行冠名红包

　　滴滴用户用车过程全覆盖:
 

　　2、出租车等待接驾页Banner
 

　　3、微信-App打车入口Banner
 

　　4、专车等待接驾页banner
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　投放周期：2015年11月13日-12月25日。

　　实际曝光量达241,985,640达成率为113.6%

　　实际点击量达1,398,383达成率为151.0%