案例名称：当辣妈遇上暖男酷威

　　广 告 主：酷威

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2015年4月

　　参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　作为一款家庭用车，道奇酷威与辣妈帮有天然的契合度。同时，2015年4月，孙俪签约辣妈帮，为辣妈帮及辣妈商城代言。如何借势这一大事件，为酷威与辣妈找一个最合适的契合点呢？
 

　　营销目标：
 

　　2015年4月的酷威辣妈帮campaign，通过两大主线，建立辣妈与酷威的关联，借势孙俪代言辣妈帮大事件，深入沟通品牌利益点。
 

　　策略与创意：
 

　　主线一：进口商城互动活动，以庆祝辣妈帮三周年，孙俪代言进口商城为噱头，搭建H5页面，围绕“进口商品进口车”，将辣妈商城进口品质优势，与酷威进口品质挂钩，引导用户为进口品质点赞赢取酷威代金券。
 

　　主线二：植根辣妈帮社区属性，打造论坛活动，以孙俪的“大白”保姆车为话题点，引发完美保姆车话题讨论。辣妈帮将酷威塑造成一个“有容乃大”、贴心周全的暖男。通过互动活动，将酷威超大空间、专为有宝宝的家庭设计、体贴设计、五星安全等优势进行了深入沟通。通过论坛活动产生出达人辣妈，得到全家驾乘酷威出游的机会，辣妈帮全程直播，高颜值辣妈萌宝让网友惊呼“辣妈暖男，天生一对”！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.围绕“进口商品进口车”，将辣妈商城进口品质优势，与酷威进口车七星品质挂钩！
 

　　2.组织辣妈全家自驾全程直播
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.用户浏览H5页面总共1,534,893次，共有167人留资申请试驾。
 

　　2.论坛活动回复20,232条，浏览量高达1,052,852。
 

　　3.达人用户带动用户交流，回复数12,540条，吸引关注量高达222,465次。
 

　　4. 广告数据：实际PV完成量超过预估797,898 ，完成率为100.40%；实际Click完成量超过预估334,618 ，完成率为116.81%。