案例名称：叫上趣多多，一起甩无聊

广 告 主：亿滋

所属行业：食品

执行时间：2015年5月4日-2015年6月5日

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：

　　人们对于趣多多是一个什么样的品牌没有很高的认知度。并且在日常生活中，缺少与消费者的情感关联。
 

　　简而言之，要想提升产品的销量及品牌价值，打动消费者是我们面临的挑战。
 

　　同时，我们的消费者洞察显示，当今中国年轻人面临着一个很大的问题，他们往往会从事业的成功、自由和独立来寻找快乐。然而问题是，大部分的工作生活往往是枯燥的，通常与之关联的是无聊。生活中常感孤单和无聊, 怎样的品牌沟通才能打破沉闷？
 

　　对于趣多多来说，这是一个绝佳的机会，增加一点点“有趣”这个品牌DNA，使之融入到年轻人生活中无聊的时刻。
 

　　营销目标：

　　趣多多面临的问题是人们不知道趣多多是一个什么样的品牌，品牌忽略了与消费者建立情感沟通。
 

　　我们的目标是增强“有趣”这个品牌个性， 将趣多多变成一个有趣的代表，使人们在无聊的时刻会想到趣多多。
 

　　策略与创意：
 

　　趣多多的主要目标人群是18-30 岁的社会新鲜人（大学生，职场新人或处于过渡期的人），他们喜欢用手机，看视频，抢红包。
 

　　基于年轻人的行为习惯，我们的策略是选择以腾讯生态圈为主，结合社交媒体和各类主流手机应用程序及程序化购买，最大化整个营销活动的影响力。
 

　　创意：首先通过社交媒体打造活动的社会影响，接着与腾讯全平台深入合作，并在5.11“我摇摇”品牌日结合多家主流App和社交媒体，最大化传播“叫上趣多多，一起甩无聊”活动。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　媒介组合：
 

　　-腾讯生态圈

　　利用腾讯生态圈平台，针对目标人群行为路径, 建立其与品牌的情感关联。搭载现象级综艺《爸爸回来了》和《奔跑吧，兄弟》，扩大品牌认知度
 

　　-主流APP及社交媒体

　　在5月11日这一天，通过年轻人最常使用的手机app和社交媒体，广泛传播整个活动
 

　　-微信红包

　　微信“摇一摇”逗趣互动体验：

　　1. 上传照片

　　2. 摇出曲奇人

　　3. 完成逗趣图，分享给朋友
 

　　吸引年轻人参加微信“摇一摇”的逗趣轻互动体验，提升品牌好感度。
 

　　执行：
 

　　通过社交媒体人人网和新浪微博打造活动的社会影响，微博人气漫画家创作趣多多漫画，吸引目标群体话题讨论，接着与腾讯全平台深入合作（聊天，看视频，摇红包），并在511“我摇摇”品牌日结合多家主流App和社交媒体，最大化传播“叫上趣多多，一起甩无聊”活动。
 

　　通过美图和玩图软件，上传自拍照，完成逗趣图，分享到微信朋友圈摇一摇赢取红包。利用消费者无聊时刻最常使用的手机APP来同步宣传上传逗趣照赢取红包。
 

　　在晚间，包时段出现在腾讯视频手机端进行轰炸机式宣传，搭载现象级综艺节目《爸爸回来了》和《奔跑吧，兄弟》，在看视频无聊时扫一扫二维码参与摇红包活动，甩掉无聊。
 

　　社交媒体及手机端应用程序互动宣传
 

　　腾讯全平台传播
 

　　营销效果与市场反馈：

　　-在短短五周的时间里，品牌得到了70亿次的曝光及1300万点击，179万人次参与互动；
 

　　-150万份红包兑换；
 

　　-7000张美食折扣券瞬间抢完；
 

　　-趣多多在三大电商平台总销量在5月比去年同期相比增加167%。
 

　　广告主评价：
 

　　“凯络作为一个重要的战略合作伙伴，专注于策略创新，绩效和数字化媒体领先 ，为趣多多品牌在中国消费者心目中建立了良好的品牌形象。”—亿滋中国数字媒介经理Yves Wu

　　腾讯评价：
 

　　亿滋旗下趣多多品牌，与凯络携手腾讯移动端、PC端全媒体矩阵在互联网多屏整合互动营销领域进行了积极的尝试。双方针对品牌核心消费人群共同打造了一场成功的营销战役，完美建立了趣多多品牌与中国消费者的情感关联。