案例名称：绿动生活 赢得健康

广 告 主：康师傅绿茶

所属行业：快消

执行时间：2015年4月27日至2015年8月31日

参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：
 

　　营销挑战：方式选择

　　快消品如何更有效地覆盖年轻TA，通过什么样的方式，传播什么内容去传递品牌理念。
 

　　营销现状：了解年轻TA
 

　　媒体环境：最新数据表明，80后90后每天翻看智能手机高达43次。智能手机，社交媒体，定制化内容是三个关键要素。表现出来的媒体习惯是需求即时化，信息碎片化，社交活跃化。
 

　　生活环境：80和90后越来越重视健康，学业和工作压力产生的亚健康增加，引发年轻群体追求健康生活方式。
 

　　营销目标：
 

　　要跟年轻人“玩”在一起，利用百度优质媒体资源传播康师傅绿茶绿动健康走理念
 

　　效果概述：

　　目标人群覆盖度高、活动参与度高、活动关注度高。
 

　　策略与创意：
 

　　入口级APP+O2O情境营销   打造出移动互联网时代的全新互动体验
 

　　合理利用消费者碎片化时间-通过在百度地图的绿动健康走营销活动，帮助康师傅绿茶提升了产品与品牌的曝光，向目标受众直接传递了康师傅绿茶的健康生活理念，并大大提升了康师傅品牌高度。
 

　　让消费者轻松参与LBS/无线技术，让用户任何时间都能参与活动，更有效加强用户体验。
 

　　融入消费者的场景化营销活动-在用户日常情景力进行营销，能让活动与用户行为完美契合，增强活动影响力
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　覆盖率：准确覆盖80、90后主要目标人群
 

　　精准度：经过“绿动健康走”活动，

　　用户逐渐建立起步行和康师傅绿茶的关联性
 

　　整合度：强效整合百度系及客户资源，充分利用移动互联网，整合百度地图/

　　SEM/贴吧头图/贴吧置顶帖/百度地图官方微信/康师傅绿茶官方微博
 

　　网友参与互动截图：

　　用户分享截图：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　营销效果远超客户预期
 

　　ROI： 活动整体效果数据，各项数据均完成预期

　　预估互动数120,000,000

　　实际互动数240,890,000

　　互动完成率达201%
 

　　客户满意度：深化了品牌价值传递，客户非常认可。