案例名称：OPPO R7 喋喋Phone，粉丝定制版微博首发

广 告 主：OPPO

所属行业：手机

执行时间：2015.06.09-2015.06.15

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　OPPO联手李易峰面向粉丝推出OPPOR7特别版，通过微博面向符合OPPO品牌属性的用户进行情感沟通，有效预约量呈现爆发式增长，获得了来自粉丝层面的认可。

　　OPPO发现李易峰粉丝最集中、最活跃的地方就是微博，他们渴望在这个社交网络上表达对偶像的热爱, OPPO可以借助这个平台准确的触达他的用户。
 

　　营销目标：
 

　　1. 品牌层面：提高品牌讨论量，同时与消费者建立关联性，提升品牌好感度

　　2. 产品层面：通过营销活动带动销量，将李易峰的粉丝转化成OPPO消费者，全面推广OPPO R7特别版手机，突显产品“闪充”特点
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　最大化“代言人”影响力。粉丝们希望李易峰是一个男神的形象存在，《我是你的喋喋Phone》塑造温暖的男神形象，满足了她们的崇拜和爱慕的欲望，而对OPPO自然也好感爆棚。
 

　　创意亮点：

　　OPPO希望借粉丝经济推广OPPOR7特别版手机，就要找到一个契机，将李易峰和OPPOR7联系在一起。通过在微博上发布微剧《你是我的喋喋phone》，粉丝们将温柔体贴的男神形象和品牌完美结合，充分满足了粉丝对于李易峰崇拜和爱慕的情感需求。通过微博粉丝头条推广工具将李易峰代言喋喋phone的信息精准推送至李易峰和OPPO的粉丝微博信息流头条，巨额的精准曝光让话题迅速在粉丝间引爆，将粉丝对李易峰的喜爱“吸附”到手机上来。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　阶段一：闪充微剧，制造热议话题

　　1. 粉丝头条助闪充微剧引发全民关注
 

　　第二阶段：0元预约，引爆粉丝能量

　　1. #闪充5分钟恋爱2小时#热门话题上线
 

　　2. 启动电脑和移动双端专题“0元有奖预约”，赢得李易峰专属皮肤
 

　　3. 微博精选推出“预约card”，精准推送李易峰粉丝群
 

　　4. 热门搜索全面覆盖李易峰潜在热搜词，精准推送产品信息
 

　　5. 热门话题强推#闪充5分钟恋爱2小时#，激发讨论
 

　　6. 搜索推广关联“李易峰”，外围导流话题页
 

　　第三阶段：限量抢购，实现销售转化

　　1. 提前告知预约用户，通过私信链接等形式回召用户参与活动，转化销售
 

　　2. 整点准时500台限量抢购
 

　　媒体表现：

　　《我是你的喋喋Phone》是李易峰新近主演的一部韩剧风格、智能手机主题微剧。在该片中，喋喋Phone是一个超未来的智能手机。女主角只要发出“喋喋Phone”的语音，即可激活李易峰真人出现。微剧塑造的李易峰是一个温馨体贴的暖男形象，全心全意的帮助女主追咖啡厅的男神。所以，OPPO准确抓住了李易峰粉丝的痛点。通过粉丝头条推广李易峰与OPPO官方微博的转发互动，在12小时内，创造了4万转发、5000个赞、1600条评论、一亿的话题阅读量。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1. 微博话题：1.3亿话题阅读量，#充电5分钟恋爱2小时#荣登热门话题榜首

　　2. 粉丝增长：为OPPO带来17万粉丝新增

　　3. 微剧视频播放量：25万

　　4. 预约活动：截止至6月15日，预约高达7万台，而李易峰粉丝有19万，据此推算，销售意向转化率高达37%

　　5. 销售量：微博首发仅在5分钟内全数售磬