案例名称：长安福特锐界《挑战不可能》

广 告 主：长安福特

所属行业：汽车行业

执行时间：2015.08.2-09.30

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：

　　2015年中大型SUV市场竞争日益激烈，全新福特锐界5月上市，必须抢夺中大型 SUV市场王者地位，产品的知名度提升迫在眉睫。全新福特锐界独家冠名央视大型励志挑战节目《挑战不可能》，该节目于2015年8月起登陆中央电视台综合频道（CCTV-1）周日晚间黄金时段。如何利用央视强大的媒体影响力，提高产品知名度，增加用户产品喜好度成为当前最大的挑战！
 

　　营销目标：

　　利用央视《挑战不可能》热播，强势曝光迅速提升产品知名度，并利用互动活动增加用户好感度，树立全新福特锐界是中大型七座SUV的新标杆地位。
 

　　竞品：汉兰达
 

　　消费者：全新福特锐界目标客户是30-40岁，理性成熟，重视身份和地位的事业有成男性，完美胜任成功男士在宜商，宜旅，宜私，宜家多方面的用车需求，其全方位领先的全能品质，与风度男士全面掌控的气度相得益彰，同时也是多口之家的最优选择。
 

　　营销策略：
 

　　央视《挑战不可能》节目热播期间，考虑用户触媒习惯，将移动端作为重要互动平台，整合微博、微信、自媒体、H5营销手段，利用用户碎片化时间，增强粘性互动提升产品知名度及喜好度。

　　借势央视节目《挑战不可能》的热播，打造网络互动平台，并在互动平台中，充分展示锐界的中大型七座SUV独特产品点，激发节目受众及车型受众的双重关注。
 

　　我们打造了最能引发社交互动的方式，深度结合节目，打造一款属于锐界的“挑战不可能”Html5游戏，同时根据目标客户，降低游戏难度和参与门槛，注重技巧展示，将产品外观和产品信息巧妙植入游戏，游戏页面随着点击次数的增加，整个游戏页面由黑白铅笔线稿逐渐变为彩色，点至一定数量后，背景自动切换至下一张黑白线稿，增加用户体验度。受众还可以在观看挑战不可能节目的同时，积极参与互动赢取互动大奖。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　预热期

　　利用创意预热海报、新闻稿、微博、微信吸引目标用户关注
 

　　热播期

　　邀请自媒体人针对锐界独家冠名《挑战不可能》独特视角稿件持续曝光，并引流至互动H5，邀请网友参与《挑战不可能》互动活动，同时生活、游戏、用车多维度红人配合互动H5推广传播，迅速吸引大量目标用户关注互动活动。
 

　　持续期

　　互动H5用户粘度较高，为保持互动热度持续，更换游戏页面设计，提升用户新鲜感，同时配合第二轮红人推广传播，在有限的时间与预算内，尽可能的延续了用户对于活动的互动粘性，将客户利益最大化。
 

　　互动H5链接：http://www.ai2009.com/hdh5/?from=timeline&isappinstalled=0

　　营销效果与市场反馈：

　　8月2日-9月30日，“挑战不可能”互动游戏H5在微博和微信平台同步发布。该活动截止9月30日完成点击量共计387,276次，互动量共计54,539次。