案例名称：煌上煌：2015电视观众节

　　广 告 主：煌上煌集团

　　所属行业：快消品

　　执行时间：2015年10月12日-201年10月20日

　　参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　酱卤世家煌上煌是有着22年历史的酱卤品牌，A股上市企业。其品牌定位贴近老百姓的生活，深得老百姓的喜爱。2015电视观众节是煌上煌携手江西卫视举办的首届电视观众节，是江西老百姓的一次空前的嘉年华活动。

　　2015年10月16日-18日，煌上煌作为电视观众节的主要赞助商，为广大老百姓提供了前所未有的线下游乐体验及粉丝互动福利，获得了老百姓的持续关注。
 

　　营销目标：
 

　　借助煌上煌良好的社会化营销传播基础，将2015电视观众节的信息传播开来，吸引更多的受众参与到这场品牌嘉年华当中。提升煌上煌的品牌形象及网络美誉度，加强煌上煌粉丝线上线下互动。
 

　　策略与创意：
 

　　此次战役我们以“玩转观众节，多点新趣味”为主题，围绕“趣味”将观众节活动通过线上话题传播，移动端H5游戏、线下摇一摇场景互动的方式呈现在粉丝面前，并且通过社交媒体渠道及电视新闻、广告渠道进行传播。

　　通过以下三个传播阶段将品牌“趣味”的理念通过老百姓喜闻乐见的方式传达出来：
 

　　1.#煌上煌出大事#系列话题炒作
 

　　2.#让鸭翅飞#Html5游戏传播
 

　　3.微信摇一摇场景应用新玩法
 

　　4.电视媒体渠道助力传播
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.#煌上煌出大事#系列话题炒作
 

　　电视观众节前夕，#煌上煌出大事#系列话题通过各大社交网络媒体传播开来，迅速聚焦了广泛网友的关注与讨论。

　　借助本地生活资讯类微信微博大号@南昌同城会@南昌资讯及网络红人等外围渠道发声，将煌上煌2015电视观众节的活动信息曝光出来，增加了网友的好奇心与期待值。

　　并且，搭配强势的电视媒体资源的传播，在短短几天内，煌上煌2015电视观众节的活动信息便成为老百姓热议的话题。
 

　　2.#让鸭翅飞#Html5游戏传播
 

　　在人们热议与期待煌上煌2015电视观众节活动时，官方自媒体平台推出一款结合金牌产品鸭翅制作的#让鸭翅飞#Html5游戏。通过将鸭翅飞进口中的游戏画面延伸出“张嘴迎接新趣味”的活动主题，以微信平台进行深化互动，加深用户品牌好感。
 

　　3.微信摇一摇场景应用新玩法
 

　　在电视观众节活动期间，煌上煌搭建的生态场馆，引湖水、芦苇和小黄鸭入馆，形成一派鄱阳湖生态养殖的场景。

　　并配合微信摇一摇场景应用、微信打印机等与在场粉丝进行深度互动。通过ibeacon技术互动实现微信卡券发放，现场核销，使“参与感”、“场景感”完美呈现，加深了到场粉丝的品牌印象。
 

　　4.电视媒体渠道助力传播
 

　　此次活动得到江西电视台卫视频道、都市频道、经视频道、电影频道等多个电视频道进行全程推广传播，活动接受了江西电视台《都市频道》的新闻采访。借助电视台强有力的传播辐射能力，将活动进行了更广泛的传播。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次战役成功吸引了6万人次到场，社交媒体平台话题讨论量13.8万，官方微信粉丝增长20,350人，“让鸭翅飞”微信游戏参与总人数8,668人，现场摇一摇参与人数13,845人。

　　活动通过电视媒体的二次曝光，得到了进一步的传播。在移动互联网时代，粉丝即消费力，线上线下的良性循环，给品牌带来了巨大的经济利益。