案例名称：广汽丰田圣诞趣味翻译送祝福
广 告 主：广汽丰田
所属行业：汽车
执行时间：2015年12月
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　广汽丰田在12月希望同期推出4款车型，但广汽丰田如何能够在这信息爆炸的时代，树立品牌形象，以及如何能够精准的影响到潜在消费者，并能吸引他们的关注，成为本次营销的重点。
　　有道词典的用户乐于参与互动，并乐于分享互动成功与内容，有道词典的“长按翻译”玩法，在朋友圈里风靡已久，各种奇怪的文字符号通过长按，可以显示其中文含义整蛊、调侃、表白、心灵鸡汤每一种玩法都会让乱码刷屏一次。
　　有道作为国内最大的语言服务平台，同时也是全球资讯的平台，在12月圣诞节到来之际，有道口语针对西方节日打造最地道的专题内容，有道为微信提供翻译支持，特设“乱码库”支持“乱码长按翻译”作为送给有道&微信用户的彩蛋。

　　营销目标：

　　有道通过H5互动营销吸引用户参与品牌互动和分享，从而提升广汽丰田4款车型的品牌曝光与品牌潜在消费者的培养。

　　策略与创意：

　　基于有道词典用户积极参与品牌互动的基础，以及有道词典的“乱码长按翻译技术”，在广告主最为重视的圣诞节期间，为广汽丰田策划“圣诞趣味翻译送祝福H5”项目，以定制化贺卡的形式，传递给用户与关注着，再以乱码翻译吸引用户互动与分享。全方位满足多方喜好、特色与需求。

　　执行过程/媒体表现：

　　本次传播分为三个阶段，第一阶段在12.24平安夜，进行品牌曝光与互动，有道为广汽丰田安排了开机页面广告、四轮播底部通栏，以及趣味翻译送祝福的H5；第二阶段在12月25日圣诞节当日
　　，为品牌进行深度传播，进行焦点图与每日一句，底部通栏，以及趣味翻译送祝福H5的展示；在第三阶段在12月25-28日，有道为广汽丰田进行业内增量传播，进行公告宣传，以及多家行业媒体深入报道，如梅花网、麦迪逊邦等。

 

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　此次活动，全面覆盖了有道用户和业界人士，从媒体特色出发，结合用户习惯和客户需求，完成了品牌搭载节日成为“话题”的传播目标。“技术流”的节日营销新方式在引发业内讨论的同时，也让品牌传播持续保温。本次活动共有54家业内媒体进行深度解读与报道。项目数据曝光：1.27亿点击：72万，H5访问量：56万。