案例名称：雀巢“学霸笔记”
广 告 主：雀巢
所属行业：快消
执行时间：2015.11-2015.12
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　在移动互联网时代，传统的品牌传播和展示已经很难吸引消费者的注意力与关注，主打活力和年轻化的咖啡品牌--雀巢，如何在营销过程中有效的增加与消费者间的互动成为关键。

　　营销目标：

　　使用户在玩乐的同时向品牌靠近，在用户提升自我同时更加深度认可雀巢品牌！从而增强雀巢品牌的活力和影响力。
　　因此，有道词典&有道云笔契合积极向上学生用户心理，贯穿学习习惯，打造线上线下结合的“学霸”标签市场活动，在轻松愉快的调性中，完美调用学生用户参与积极性，更为品牌传播打造一场别具特色的青春营销！
　　轻风格，全覆盖，新内容，热互动，大曝光，巧教育，深植入，广影响！

　　策略与创意：

　　这次项目真正实现了一场品牌与有道自主活动联合的立体营销。精准性的品牌合作，深层次的用户需求，多样化的活动形式。用户在玩乐的同时向心中的“学霸”靠近，在提升自我同时更加深度认可雀巢品牌！
　　有道词典是网易旗下全球首款基于搜索引擎技术的语言翻译工具。以绝对优势的六月月活数领跑教育类别类APP,排名第一，超过第二名两倍
　　与微博，微信，足迹、360、虾米音乐等众多应用提供翻译技术支持同时《中国合伙人》，《后会无期》、《来自星星的你》等众多影视作品提供语言支持。
　　有道云笔记作为网易旗下的功能丰富立体的云笔记服务产品，于PC、Mac、iPhone、Android端 全平台打通 ，为用户打造“一处更改，云端速达”的产品体验，即于一个平台上进行笔迹修改，即可瞬时传送到云端服务器，使用户在其他设备上登陆即可随时看到修改内容。 
　　现已坐拥3500万忠实用户，是商务人士和时尚达人的首选笔记服务。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动首先设计出年轻人追捧的鬼畜风格线上h5游戏，在通过5引导大学生在真实情境下上传自己的学习笔记，品牌贯穿学霸笔记活动全程。

 

　　在媒体展现上，于H5游戏中涵盖话术、logo、产品等权益体现，同时定制一个雀巢咖啡杯作为游戏道具。用户点击咖啡杯即可增加两秒游戏时间。于用户上传笔记的活动主平台，为雀巢定制视觉植入，logo体现、可外链广告以及丰厚奖品。

 

　　伴随着线上活动的火热进行，有道词典与有道云笔记线下同步深入全国150所高校进行地推。工作人员发放体现品牌权益的传单，张贴海报，同时定制雀巢展台邀请大学生品尝咖啡。在近距离的亲密接触中进一步提升线上活动参与度，强化用户对于雀巢品牌的好感度，更有效促使用户购买。

　　营销效果与市场反馈：

　　此次雀巢冠名的“学霸笔记”活动成功打造了年底的冲刺营销！有道词典与有道云笔记硬广资源全力推广。最终线上h5游戏页面实现总曝光2500万，上传笔记活动主平台实现总曝光1000万，互动期内大学生用户共上传涵盖各个学科领域的10万份优质笔记。