案例名称：壹基金“画雪人，筹集温暖包”朋友圈广告
广 告 主：壹基金
所属行业：公益
执行时间：2015.12.24-2015.12.31
参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　壹基金温暖包项目是针对凝冻灾区的儿童御寒物资缺乏问题而设立，旨在筹集社会爱心捐赠。这类公益项目，仅仅通过呼吁共情，已经难以获得很好的捐赠转化，所以我们另辟蹊径，做了一个前所未有的创新。

　　营销目标：

　　通过我们的传播，让壹基金温暖包项目获得更多关注与捐赠，更好地帮助灾区儿童温暖过冬。

　　策略与创意：
　　
　　1.投放第一个互动类的朋友圈广告：用户每画一个雪人，就有爱心企业为壹基金温暖包捐款。我们将这种微博时代最常见的公益形式，第一次用在朋友圈广告中。
　　2.用最简单的形式做互动：把握“极简”的互动原则，几笔涂鸦画个雪人的“零参与门槛”，将用户流失降到最低。
　　3.洞见人心的分享机制：用户可以把自己的充满童趣的稚拙的作品分享到朋友圈，供朋友们吐槽。这种颇具魔性的分享机制是H5得以刷屏的关键。各种表情包的流行，就是这种流行趋势的佐证。

　　执行过程/媒体表现：

　　1．12月24日当天，壹基金公号发布微信朋友圈广告。外页是一个丑萌的雪人，与以往精美的朋友圈广告形成强烈对比。为了让传播效果加倍，配合一句心情签名、一读2个公众号外围推广。

  
 

　　2．上线1天后，面向阿里用户，开发支付宝版本，进一步扩大H5影响力。
　　3．上线2天后，在行业内包装成朋友圈广告案例，在品牌层面上进行塑造。发布3个行业公号，广告门、17PR和topmarkting。

　　营销效果与市场反馈：

　　在朋友圈广告上线当天，进入刷屏模式。总曝光244万余次，在朋友圈广告中点赞数排名历史前五，分享率排名历史第一。仅腾讯平台，捐赠人数就将近8000人次。上线期间共创作雪人画作6万余幅。