案例名称：太平洋保险寻找中国好车主x百度地图语音导航

广 告 主：太平洋保险

所属行业：金融保险

执行时间：2015年12月1日-2016年1月30日

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　金融保险类客户以往的营销推广多发生在传统媒体，对互联网营销步子较小。而地图导航的使用人群和应用场景又是车险最直接的TA。因此，太平洋保险与百度地图携手，希望借助百度地图的导航功能和大数据分析，以倡导文明驾驶的公益活动形式进行营销推广探索和尝试。
 

　　营销目标：
 

　　太保车险与百度地图联合举办“中国好车主”评选，对车主进行评级，旨在推广安全行驶，同时借助语音导航，推广太平洋车险服务与10108888电话车险平台。
 

　　策略与创意：
 

　　创意：寻找中国好车主活动，针对车主人群精准曝光太保车险. 运用车导功能跟踪车主急刹车、急超车、急加速等行为，对车主进行评级。有效体现了评级的客观性和趣味性，也提升了车主的参与度与积极性
 

　　策略：用户在语音导航结束后，会听到地图语音播报：抽奖送大礼！太平洋电话车险携手百度地图寻找中国好车主！点击进入H5页面查看车主评级，以及抽奖。入口简单、便捷，参与度高。同时，基于百度地图POI 点搜索的品牌广告, 针对品牌词、行业词，进行竞品拦截，大大提升活动入口流量和精准性。
 

　　在传统媒体中，太平洋保险在广播中同样推广该活动，鼓励消费者用百度地图导航和参与。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　寻找中国好车主活动
 

　　地图推广入口：热词、导航页banner、活动专区、push
 

　　基于百度地图POI 点搜索的品牌广告, 针对品牌词、行业词，进行竞品拦截

　　a)搜索品牌词，优先展现客户物料，点击后进入详情页进行车险报价，如搜索：太平洋保险
 

　　b)搜索泛需求词，优先展现客户物料，点击后进入详情页进行车险报价，如搜索：4S店、加油站
 

　　c)PC与无线端同步
 

　　扫码可参与活动：

　　http://minisite.baidu.com/cpic/home
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动上线4周（2015.12.1-2015.12.31期间）

　　曝光量共2.2亿，CPM（千人展现成本）与行业平均水平相比下降50%以上

　　参与人数16万，CPL（用户获取成本）与行业平均水平相比下降11%以上

　　发放礼品数7万，包括爱奇艺会员、糯米券、MacBook Air 每天一台，总价值超过100万