案例名称：雪中飞双节“花式SHOW恩爱”

广 告 主：雪中飞

所属行业：服饰

执行时间：2015.12.19－2016.01.04

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　作为波司登集团旗下的子品牌，雪中飞从骨子里就有着专业羽绒服的基因。而随着时代的变迁，羽绒服也已不再仅仅满足于保暖，而是要兼具时尚性。定位于18-35岁年轻人群的雪中飞品牌，反而并不为时下的年轻人所熟知。

　　双节是羽绒服销售的旺季，也是各大品牌必争之地。如何在线上互动的万花丛中展现雪中飞的独有优势，并吸引到更多年轻人群，是此次互动面临的一大难题。
 

　　营销目标：
 

　　吸引更多年轻人群的关注和参与，提升品牌的年轻化形象和网络声量。
 

　　策略与创意：
 

　　专注单一羽绒服品类16年，是别的品牌无法复制的雪中飞标签。就像这样一群年轻人：专注，热爱，独特，就是喜欢打造并秀出自己的主场！

　　圣诞新年之际，也是年终总结的高峰，回顾过去的一年，总有一些回忆想要分享。而其中最爱秀的，便是恋爱中的情侣们。因此，我们可以给他们提供一个可以专注“花式SHOW恩爱”的主场，不仅能够让他们秀出自己的爱情，还可以邀请好友一起参与进来，秀一秀他们之间的友情。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　12月19日，雪中飞“花式SHOW恩爱”H5微站上线，掀起秀恩爱热潮

　　我们制作了一系列圣诞气氛动态效果，极尽时尚与浪漫，并融入于H5微站中。让雪中飞可以从视觉上就区别于其它品牌，给用户带来更具价值和吸引力的体验。

　　用户登陆微站，即可在绚丽的星光中找到自己的那棵星光圣诞树。上传秀恩爱照片，写下一句情话，即可点亮一颗星光。邀请好友在自己的圣诞树上继续上传与自己的恩爱照与情话，即可点亮更多星光。
 

　　点开每一颗星光，都是甜蜜的回忆和话语。好友助力点亮星光不仅能够帮助用户解开更多圣诞礼盒，还可以与所有用户竞争星光排行榜，双重奖励机制更增加了微站的可玩性以及可持续性。同时把雪中飞线上购买优惠券加入奖品中，增加双节期间线上的销量。
 

　　微站链接：

　　http://demo.webenergy.com.cn/snowflying_weixin/index.php/double11?act=xmas
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　短短二周：H5微站吸引了近5万用户互动访问，其中互动人群属性中20-29岁人群占到了近50%的比例，成功增加了品牌在年轻人群中的曝光量；最终雪中飞微信公众号粉丝量也在活动期间增长近20%。