案例名称：传统节目冠名的延伸营销-加多宝案例

广 告 主：加多宝

所属行业：快消

执行时间：2015.8.6-8.30

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　加多宝“金罐”新包装上市，联合热门综艺节目“中国好声音”，建立“金罐加多宝”与ktv场景的深度关联，提升渠道覆盖。
 

　　营销目标：
 

　　通过点评网的活动，将加多宝冠名《中国好声音》的事件营销炒出声量。
 

　　策略与创意：
 

　　深度结合点评KTV场景，打造“千家ktv免费唱 约唱中国好声音”活动，借势“好声音”话题热度引导用户参与活动，在场景中完成品牌曝光，增加金罐加多宝与ktv场景关联度；结合加多宝罐体二维码入口，打造双入口引流。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　借势热门综艺综“中国好声音”，深度结合点评特有KTV场景，打造金罐加多宝约唱好声音活动。

　　1、大众点评入口资源+加多宝罐体二维码入口，双向引流进入活动页面。
 

　　2、用户通过选择歌曲→分享至朋友圈→获得朋友互动→抽取百元约唱券；同时也可查看活动特惠KTV列表，完成信息曝光→优惠获取→线下消费的引导过程。

　　3、活动期间通过加多宝&好声音官方平台+用户自媒体传播+KOL发布有效提升活动声量，扩大影响范围。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　500家热门KTV助力活动， 220万用户参与活动，领取团购券100万张。

　　该活动引发了热烈反响，转发量达310万，微信粉丝数超200万。

　　品牌、商户、用户三方受益：

　　对广告主而言，活动提升了加多宝的品牌曝光，增加了与场景关联度，提升了渠道覆盖；

　　对KTV商户而言，点评首页曝光使店铺客流增加；

　　对用户而言，不仅获取了品牌及商户的信息，更得到了实实在在的优惠特权。