案例名称：寻找Mini Queen，城市寻踪赛

广 告 主：Free·飞卫生巾

所属行业：生活日用品行业

执行时间：2015年5月20日-6月30日

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：
 

　　2015年，迷你巾已成为飞出货量第一的单品。借助迷你巾良好的销售势头，将迷你巾推上发展的新台阶。通过主题活动承载，媒体高流量曝光、天猫活动促销等，全民推广mini巾的产品形象及卖点。
 

　　营销目标：
 

　　借助线上线下的主题活动，强化消费者对飞mini立围系列的印象；增强经销商的信心，加深粉丝对Free的品牌印象和好感度，同时线上为线下门店引流，带动Free销售转化。并积累粉丝，提升品牌的影响力。
 

　　策略与创意：
 

　　选择其中最具有代表性的大学生群体，以悬念视频为切入口，通过社交话题引爆吸引大学生群里的关注，通过PC与移动端的联动，参与报名，结合当下热点“跑男”的高涨人气，在全国24个城市，通过线上和线下结合的方式，引导用户从线上到线下的转化。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　全民“跑男”规则，需要通过3个门店关卡，每通过一关能获得下一关的线索前往下一关继续任务。各城市全程用时虽短的队伍为胜。活动紧密结合“寻找”的主题含义，且能给用户带来寻宝和奔跑的刺激紧张感，方式新颖有趣。
 

　　第一阶段：寻找mini Queen （社交组队参赛预约）
 

　　（寻找mini queen PC端活动官网）
 

　　第二阶段：mini queen 城市寻踪赛（移动端+线下闯关）
 

　　围绕“寻找”的主题，结合目前“跑男”的高涨人气，在全国24个城市，通过线上和线下结合的方式，引导用户从线上到线下的转化。活动类似“跑男”一样，需要通过3个门店关卡，每通过一关能获得下一关的线索前往下一关继续任务。各城市全程用时虽短的队伍为胜。活动紧密结合“寻找”的主题含义，且能给用户带来寻宝和奔跑的刺激紧张感，方式新颖有趣。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次在活动传播中，针对不同的视频贴片进行不同素材的投放，引发用户的兴趣，提升素材的点击率和活动的参与量。通过活动期间整体的参与数来看，成功参与签到人数达到了32%的转化率，分享规则提升了网友对活动分享的积极性，不断的邀请好友来参与活动，大大的提升了新的网友对Free品牌的印象和认可度。而从签到成功的人数来看，签到成功数的转化率达到60%，转化率较高。网友参与自主分享表现活跃。
 

　　在人人网，共计被分享浏览119,101次，活动被转载550次。在QQ空间，共计被分享浏览115,438次，点赞8,136次。

　　寻找mini queen活动预约人数： 13,624人

　　Mini queen寻踪赛预约登记人数： 7,468人

　　共有453组选手入围参与了最终城市竞赛，175队成功完成最终比赛