案例名称：让你情人节不落单，大胆约！－东风日产打造个性化情人节

广 告 主：东风日产

所属行业：汽车

执行时间：2015.2.13-3.2

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：

　　情人节进行节日营销，各品牌纷纷发力，传播环境复杂，东风日产骐达如何脱颖而出？东风日产作为汽车品牌，如何结合节日中的用车需求？东风日产骐达开创情人节大数据营销，通过精准定向推送，为东风日产骐达消费者画像，提供全方位的受众分析服务，以互动传播方式，加深用户对于品牌理解，实现品牌格调营销与商业诉求。

　　营销目标：

　　借助节日营销，实现受众焦点从节日到车型的自然过渡，为骐达酷咖版上市造势，并体现出与年轻受众契合的时尚品牌形象。结合互动方式传播，让用户记住的品牌、产品。

　　策略与创意：

　　直击情人节人群心理，互动问答帮你找到最匹配你的“情人”所在！背靠今日头条覆盖度+精准度并重的优势资源，基于兴趣和行为把活动信息准确触达骐达用户，通过简单的问答，即可测试出最匹配那个Ta到底是谁，让你情人节不落单，大胆约！

　　执行过程/媒体表现：

　　头条用户A在今日头条中看到活动后，选择5个题目，并将H5页面分享至朋友圈。

　　好友B在朋友圈点击页面后，参与答题，测算两个人的兴趣的匹配度。

　　好友B答完题，看到与A的兴趣匹配度以及在A的朋友中的排名后，想要知道自己和哪个朋友兴趣匹配度最高，将页面分享到自己的朋友圈即可继续游戏。

　　今日头条强大的流量分发能力进行展示，以基于机器学习的”个性化推荐”阅读方式，直击需求人群推送品牌信息。

　　对今日头条3.5亿进行大数据分析，将东风日产品牌、骐达车型作为一个客观实体进行建模，通过机器学习算法，计算用户对东风日产、骐达的认知度，针对不同认知度的用户，投放不同的广告素材。
 

　　今日头条在用户登录后，通过5秒钟解读兴趣，10秒钟形成用户画像，精准分发提升互动效率，用户接收感兴趣的广告后，点击进入H5页面进行问答互动。

　　东风日产全程冠名，骐达针对年轻人市场，与今日头条核心用户群相贴合，用户对于互动广告的接受程度高，容易形成转发和二次传播，所以推广效果有更好的保证。

　　此次投放，通过启动开屏、专题页和信息流形式推出，活动页形成后续微信、微博传播矩阵，引爆情人节热点和骐达车型，实现强品牌曝光。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动期间，实际浏览量超过1.65亿，成功助力上市；

　　互动质量高，点击超过172万，参与用户总数超过91万，二次转发数超过35万，参与用户达53%，大大超过一般的互动页面；

　　跨媒体的应用，从今日头条到微信微博端的融合，创新的二次转发分享机制，提升了用户对于东风日产品牌、骐达车型的好感度。