案例名称：《快来拯救圣诞老人》 H5 整合营销

广 告 主：三七互娱（上海）科技有限公司

所属行业：互联网行业

执行时间：2015.12.22-2015.12.28

参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：

　　圣诞节前夕，结合节日气氛和圣诞老人的热度，37游戏计划做一个与圣诞老人有关的H5，同时携手异业合作，共同掀起一次全民拯救圣诞老人的游戏热潮。
 

　　营销目标：

　　提高37游戏品牌曝光度和知名度，传播37游戏会玩的品牌理念。
 

　　策略与创意：

　　圣诞节收到礼物已经变成一件约定俗成、天经地义的事情了。可是，为什么每年圣诞节都是圣诞老人给人送礼物呢？人们从来没有关心过圣诞节圣诞老人过的如何？
 

　　本创意假定圣诞老人真的存在，且从逆向思维出发，唤起人们对一味索取的反思，圣诞是一群人的狂欢，却是圣诞老人一个人的孤单，实际上他才是最需要关怀的人。策划了一场圣诞老人被黑衣人绑架了，邀请全民加入拯救圣诞老人的活动中。旨在传递“只要心中有爱，人人都是圣诞老人”核心诉求，有一个爱玩、善良、童真、关爱的心就能创造出更美好的世界，来呼应37游戏的品牌slogan“玩心创造世界”
 

　　执行过程/媒体表现：

　　一、线上方面

　　本次借势圣诞节节日营销，在H5 设计上采用了3D场景与游戏结合，通过设计了一套拯救圣诞老人的逻辑，选择了部分渠道进行游戏首发引爆，来吸引大家参与游戏，共同拯救圣诞老人。

　　我们的圣诞H5 游戏，从12月22日上线后，持续到12月28日，在微信推广上的总浏览量658.77万人次 ，独立IP数为 224.19万个，平均点击次数为 3次；分享次数为117.82万次；综合分享率为20.86%，高于H5平均水平。

　　数据投放方面：

　　我们投放的H5游戏，在多个账号点击率超10万，投放的账号带来的平均点击量超10万次。
 

　　具体分析如下：

　　1.浏览量方面：
 

　　总浏览量：6,587,747人次

　　日总浏览量最高： 3,255,150次（12月24日）

　　时段浏览量最高： 688,317次（12月25日21点）

　　浏览高峰集中于：11-12点；20点-21点；

　　H5游戏活跃周期：5天。
 

　　2.  传播热度方面：
 

　　平均传播热度：3.96斐，平均值为：1斐。

　　该圣诞节H5的传播热度远远高于平均H5传播水平4倍，在22日-25日期间，几乎在每个时间段都能吸引到不同的人群，尤其集中在上午11点和晚上9点前后。
 

　　二、线下方面

　　我们携手的连咖啡O2O平台，跨北、上、广等国内大都市，将制作的60000杯咖啡杯套全部外订送出，目标用户覆盖北上广等大都市高级白领，给品牌带来广泛的推广效果。通过咖啡杯引流的H5 游戏的直接点击量达50000余次。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过借势圣诞节，设计“快来拯救圣诞老人”的H5游戏，同时携手连咖啡异业合作，开启一场全国共同拯救圣诞老人的活动，H5 的总点击量为658.77万，分享率为20.86%，平均传播热度为同平台20多万个H5传播热度均值的4倍，实现了良好的品牌曝光效果，同时也传达了37游戏会玩，时尚的品牌形象，传递了37游戏玩心创造世界的品牌理念。